毕业设计（论文）--电子杂志+小麦网策划方案 .docVIP

目录 一、团队介绍 1 1.1团队名称 1 1.2团队成员 1 1.3团队宣言 1 二、选题经过 2 2.1行业与市场背景分析 2 2.2存在的问题与商机 3 2.3方案的提出 3 三、参赛方案 4 3.1方案简介与特色 4 3.1.1方案简介 4 3.1.2方案特色 5 3.2方案运营模式与流程 5 3.2.1电子杂志运营模式 5 3.2.2“小麦网”运营模式 7 3.2.3“小麦网”后期运营模式 9 3.3推广方案 11 3.3.1线上推广 11 3.3.2线下推广 11 3.4交易方案 12 3.4方案成本分析 12 3.5方案优势分析 13 电子杂志与小麦网 ——网络整合营销 一、团队介绍 1.1团队名称 “步步精心”使我们团队的精神体现，也是我们团队的正是名称。我们是一群拥有激情和梦想的年轻人，热爱电子杂志的我们对自己制作的每一份杂志都步步精心，精益求精。团队成员均来自沈阳工程学院管理工程系物流管理专业，我们是同学，是好朋友，我们有共同的爱好与目标，我们之间的默契无人匹敌。 1.2团队成员 队长：蒋 新 主要负责带领团队，统筹以及规划DM电子杂志的推广 队员：何 涛 主要负责前期小麦网的推广与运行，联络广告商 队员：陈 丹 主要负责方案的编写以及DM电子杂志的推广策划研究和风险预测 队员：林淑侠 主要负责搜集信息，整理图片，音频等一系列材料 我们所有的组员均参与到电子杂志的制作当中 1.3团队宣言 “以精心态度制作精品广告，以精心服务进行产品推广，让电子杂志掀起广告热潮，让小麦商家赢取更多利益”。我们的口号是“步步精心，精益求精”。 二、选题经过 2.1行业与市场背景分析 随着互联网的不断发展和普及，网民的不断增加，网络销售与逐年火爆，网络商品推广逐渐成为商家产品推广的重要渠道。百度推广，淘宝直通车，门户网站，网页浮动广告等，越来越多的推广方式充斥着互联网络。据报道，2009年，中国网络广告市场规模达到207.4亿元。品牌图形与搜索广告占据主导地位，视频广告逐渐崛起。其中，品牌图形广告市场规模为90.2亿元，占43%，搜索引擎广告市场规模69.5亿元，占33.5%。视频广告市场规模5.7亿元，占2.8%。到了2011年，网络广告市场规模已达511.9亿元，增速惊人。其中，搜索，电商，视频广告增速迅猛，细分媒体市场结构产生了较大变化。 近些年起步的富媒体广告逐渐开始发展。在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主。随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告即富媒体广告逐渐开始崭露头角。据互联网数据，2006年富媒体广告市场规模为1.82亿元，2009年这一数据达到6亿元。 随着互联网络与移动网络的迅速发展，网络广告正逐渐成为广告行业的主要载体。网络推广成为许多商家的明智选择。 2.2存在的问题与商机 虽然网络广告可以提供良好的推广效果，但是费用也高的是惊人，许多中小商家只能望而却步，渴望而不可及。据互联网数据，新浪网新闻区左侧三轮播按钮广告，收费标准是15万/轮/天。要闻区左侧按钮1.4万/小时。而富媒体广告费用也是不菲。网页中自动播放的8秒钟流媒体动画广告，收费标准也在32,000元/天。目前网络数量庞大的中小型商家与企业，基本无力负担庞大的网络广告支出。为此，如何解决中小商家网络推广成为一个棘手的问题，同时，其中也蕴藏着巨大商机。经过一番调查，我们看中了媒体资源丰富的电子杂志。电子杂志由于信息量大，页面丰富，内容新颖时尚，消费者有足够的阅读时间，如果能配合有效的推广策略，将成为一种行之有效的网络推广方式。 2.3方案的提出 网络中存在着大量的中小商家，这些商家规模小，资金少，却能提供价格低廉，质量优异的商品，但却被巨大的网络广告费用所困。而本项目的主要难点也在于广告来源。另外，电子杂志如何推广，以及线上和线下如何完美的结合等也成为本项目实施的重要突破点。 产品推广型电子杂志的发展前期最主要的就是找到广告商，所以我们打算建立自己的网站——小麦网，以此为平台，推广自己的主打产品——电子杂志。中小型网络商家每次只能进一小部分的货，下一笔资金只有等到这批货卖出去才能周转过来，但是实际情况往往是他们有的东西卖光了，因为断货而导致客户的白白流失；同时仓库里又有一批货物滞销而积压。由于库存积压导致资金不足，不能正常运营。所以我们建立小麦网来实现中小网络商家在货物短缺和货物囤积时的互惠互利、互相帮助。 三、参赛方案 3.1方案简介与特色 3.1.1方案简介 本项目前期建立“小麦网”，依靠广告以及推广宣传获得收入。后期会加入网站交