毕业设计论文--品维果蔬脆网络推广方案 .docVIP

建行“e路通”杯首届海峡两岸大学生网络商务创新应用大赛 寿光特产品维果蔬 自然美味养生佳品 ——品维果蔬脆网络推广方案 2011年5月 寿光特产品维果蔬 自然美味养生佳品 ——品维果蔬脆网络推广方案 方案摘要 在本届建行e路通杯首届海峡两岸大学生网络商务创新应用大赛中，我们“望之e队”本着“积极参赛 服务企业 奉献社会 超越自我”的宗旨,尊崇“推广的不仅是产品，更是一种文化”的推广理念，以“寿光特产品维果蔬 自然美味养生佳品”为题，对山东赛维绿色科技有限公司的品维系列果蔬脆进行创新性网络推广。 近几年，随着人民生活水平的提高和收入的增加，人们越来越关注养生之道。同时我国休闲食品市场日益壮大，市场竞争也日益激烈。如何在激烈的市场竞争中提升企业产品知名度和美誉度、扩大市场份额？这是众多像山东赛维绿色科技有限公司这样的休闲食品企业一直思考着的问题。我们团队以“寿光特产品维果蔬 自然美味养生佳品”为主题，深度挖掘品维果蔬脆自然营养健康时尚的独有优势，围绕“养生”大主题，以“弘扬早餐文化”为本次宣传推广的切入点，通过多种网络宣传工具相互配合、并在线下开展相关主题活动，在做公益、推广文化的同时推广产品，达到宣传推广企业及其产品，实现企业和社会的共赢的目标！ 我们团队从企业、社会和团队实际出发，在保证方案可行性的基础上追求创新。本方案的创新之处有以下几点： 1 主题鲜明，意义深刻 我们团队尊崇“推广的不仅是产品，更是一种文化”的推广理念，从企业及其产品实际出发，以“弘扬早餐文化”为本次推广的切入点，从社会普遍关注的早餐问题出发，运用网络进行一些列推广活动，宣传早餐文化和养生之道，在调动市民参与积极性的同时宣传了赛维绿色科技有限公司和品维果蔬脆的产品。推广的主题新颖，有时代感，带公益性，便于推广。 2 发掘产品新的卖点 品维果蔬脆目前被定位为休闲食品，而我们团队从果蔬脆健康营养的品质特征出发，结合社会普遍关注的“养生与均衡营养”话题，在休闲食品的基础上给品维果蔬脆一个新的定位：营养健康富于乐趣的饮食伴侣，是丰富饮食文化的新元素。 3 借助品牌的力量 寿光蔬菜，名扬中外；潍坊萝卜，源远流长。我们团队充分利用寿光蔬菜和潍坊萝卜的品牌力量宣传推广品维果蔬脆。 4 对网络平台进行组合运用，协调并进 从赛维科技有限公司及其品维果蔬脆产品实际出发，结合各种网络平台特征，我们团队设计的推广方案，对微博博客、论坛、搜索引擎、论坛、QQ邮箱、视频等平台进行科学的组合运用，以提升网络推广效果。 5 线上线下相辅相成 线上运用各种网络平台推广的同时，线下开展一系列主题活动。线上宣传线下的主题活动，线下将人气引向线上的各种网络推广平台。线上线下相辅相成，促进推广目标的实现。 6运用现代营销观念 我们团队不是单纯机械地运动各种平台推广产品，而是产品与文化并重，相得益彰。注重互动营销、趣味营销、游戏营销、体验营销、事件营销、公益营销、展会营销的组合运用，增强品维果蔬脆推广效果的目的。 目录 第一章 引言 5 第二章 项目介绍 5 一 项目背景 5 （一）山东水果誉满神州 寿光蔬菜名扬天下 6 （二）站在巨人的肩膀上，如何看得更远？ 6 （三）你的早餐有蔬菜水果吗？ 6 （四）弘扬早餐文化，振兴早餐产业 7 （五）电子商务普及运用 网络营销是大势所趋 7 二 方案实施目标 8 第三章 企业简介及市场分析 9 一 企业简介 9 （一）企业情况 9 （二）产品介绍 10 二 市场分析 10 （一）发展前景及发展现状 10 （二）企业营销环境SWOT分析 11 第四章 早餐文化 13 一 早餐文化的内涵 13 二 品维果蔬脆——积极弘扬早餐文化 14 第五章 网络推广计划与过程 15 一 推广思路 15 二 线上推广 16 （一）微博推广 17 （二）博客推广（以和讯博客为例） 17 （三）搜索引擎推广 （以百度为例） 17 （四）视频推广（以酷6视频为例） 19 （五）邮箱推广 21 （六）SNS社区网站推广 （以开心网为例） 23 （七）论坛推广（以网易论坛为例）..................................................................................23 （八）团购网站推广.................................