《在现场》广告招商方案.pptVIP

天津电视台都市频道《都市报道60分》中《在现场》—— 广告招商方案 —— 都市频道强势民生新闻类节目 首播 : 18:30-19:30 （日播） 重播：当日 22：30 次日 7：00、12：00 栏目特性---观众偏重社会民生群体 《都市报道60分》栏目观众构成集中度 “在现场”这一板块属于《都市报道60分》中的板块之一，从观众构成看，收看这一节目的群体女性占比最多，达53%；而从年龄结构看，收看《都市报道60分》的观众以45-64岁的群体居多，占比49%； 从个人收入看，主要观众集中在收入为900-1700人群。 数据来源：CSM，4+，天津地区，18:30-19:30 栏目同时段收视---排名第一 《都市报道60分》同时段收视排名 《都市报道60分》同时段收视份额 115% “在现场”这一板块直击新闻现场，具备较强的新闻力度，能够增加《都市报道60分》的感染力，由此使得《都市报道60分》同时段收视高出第二名的天津卫视115%，盘踞最大的收视份额。 数据来源：CSM，4+，天津地区，2011年 《都市报道60分》分月收视情况 节目收视走势---居高 平稳 《都市报道60分》近三月分日收视情况 《都市报道60分》各月收视较为平稳，均达到6.0%； 以每期收视看，收视率较好，走势平稳。 数据来源：CSM，4+，天津地区，18:30-19:30 2010-2011.5.28 广告环境---向日常消费品集中 《都市报道60分》广告费用 《都市报道60分》各类别广告费用 《都市报道60分》的广告费用逐年递增，2010年增长27%，意味着栏目的广告价值得到客户的肯定； 且在品类投放当中，广告费用开始向化妆品/浴室用品、饮料、娱乐及休闲集中，2010年化妆品/浴室用品、娱乐及休闲增长在101%以上。 数据来源：CTR，4+，2008-2011.5.28 +27% 适合的客户---不同类型企业 栏目为新闻性质的，具备公信力 栏目考量因素 观众偏向45-64岁群体，女性居多 节目在新闻联播之前，晚饭时间 广告品类向化妆品、饮料等集中 广告具备最高性价比 适合客户 适合新进入市场的客户、医疗、银行等客户 适合大众目标群体的客户 适合生活用品的客户 食品、酒类相比投放减少，适合这两类客户 适合以提升本地销量，注重广告效果的客户 结合《在现场》栏目的一些因素，逐一建议各类别品牌与《在现场》进行一对一的绑定。 《在现场》栏目广告合作形式 每天不少于4次宣传片（宣传片在《都市报道60分》中播出），宣传片中出现“***（企业或品牌）在现场”字样及LOGO； 《都市报道60分》中将进行直播，直播前将播出5秒片头“***（企业或品牌）在现场”片头中体现企业LOGO 新闻直播中将全程出现含有“在现场”和“企业LOGO元素”相结合的滚动角标。（根据直播总时常情况，一般为5-7分钟。） 二、采访专用：提供价值10万以上汽车一辆 + 60万/年 每期栏目片头出现赞助车辆的影像 栏目播出过程中播出字幕：“在现场用车由※※全程支持！”每天一次； 主持人以采访车为背景介绍现场情况，每周不少于2次； 经销商可将与都市频道在现场合作作为卖点进行相应宣传； 一、栏目冠名：200万元 / 季度（累计栏目播出次数不少于90次）