湖南卫视组织文化.doc-课程中心.docVIP

企事业单位之 中国电视媒体的佼佼者——湖南卫视组织文化 湖南卫视简介 1、基本情况 中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，频道台标徽号为，国际互联网域名为、。 湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》等一系列名牌栏目，在中国国内外产生了广泛影响，被中国媒体誉为“快乐旋风”、“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，一时间风靡大江南北。 2001年 10月28日，湖南电视台迁移至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出。截至目前，湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一， 2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60％，覆盖人口已达7.6亿。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。2006年，湖南卫视的金鹰剧场创收超过3亿，成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。中央电视台发布的权威市场调查显示： 2006年，湖南卫视综合竞争力仅次于CCTV的三个频道，居全国第4；2006年，湖南卫视的主持人汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人！2004 年至2006年，“湖南卫视”和“超级女声”连续位居娱乐类的中文网络搜索及媒体报道量榜首！ 从2003年开始，湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。在频道运营上：2006年湖南卫视上星十周年，广告创收突破10亿，创收能力稳居全国省级卫视第一，全国所有卫视第三，仅次于中央台的一套和五套。2006年，湖南卫视的超级女声节目创收超过3亿元人民币，创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录！在频道影响上：湖南卫视收视率已连续4年位居省级卫视第一（全国所有卫视第六，仅次于央视1、3、6、8、5套），连续两年被评为“中国最具投资价值的媒体”，连续两年入主“中国品牌500强”。可以说，通过十年的开拓发展，湖南卫视已从一个地方区域性电视媒体成长为一家在海内外都具有广泛影响和传播价值的强势媒体。 2、发展大事记 1）1997年1月1日，湖南电视台一套节目通过亚洲2号卫星传送，呼号“湖南卫视”。 湖南卫视开播后，在国内产生广泛影响，确立了频道强势品牌地位。“快乐旋风”、“玫瑰花香”，一时间风靡大江南北；《快乐大本营》更被公认为“国内电视综艺节目的革命先行者”和“综艺娱乐节目的第一品牌”，改变了国内电视从业者与电视观众的思维。湖南卫视在中国电视界的创新举动被称为“湖南电视现象”，湖南电视人被赞誉为“电视湘军”。 2）1999年3月，以湖南卫视等媒体的广告经营业务、传输网络和节目制作为核心成立的“湖南电广实业股份有限公司”在深圳证券交易所挂牌上市，使湖南广播电视产业在全国率先进入资本市场，被誉为“中国传媒第一股”。1999年11月，公司更名为“湖南电广传媒股份有限公司”。1999年，央视-索福瑞媒介调查公司的调查报告显示，湖南卫视的观众满意度名列全国所有省级卫视榜首。 3）2000年10月19日，“首届中国金鹰电视艺术节”在湖南长沙开幕，自此，已经举办了17届的“中国电视金鹰奖”扩充为周期性举办的“中国金鹰电视艺术节”，并由湖南广电一次性买断，永久落户湖南长沙。湖南卫视为主承办了这一全国性节庆活动。 4）2000年12月27日，“湖南广播影视集团”在长沙正式挂牌成立。这是中国第一家省级广播影视媒体集团，标志着中国广播影视业在体制创新、集团化运作方面迈出了重要一步。湖南卫视是湖南广电集团中当时唯一的卫星电视频道，是湖南广电集团核心的竞争力所在。 5）2001年10月28日，湖南卫视迁移新址至湖南省长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出，电视制作、播出等软硬件水平达到国际一流水平。 6）2002年末，湖南卫视正式定位为“娱乐、资讯为主的个性化综合频道”。2003年元旦，湖南卫视全新改版，当年的全国平均收视率跃升为所有卫星频道第六名，省级卫视第一名，观众满意度、渗透率、期待度、栏目竞争力、人气指数、主持人知名度、娱乐趣味等各项评价指标上，全都保持省级卫视第一。 7）2004年4月，由中国传媒论坛和史坦国际传媒研究中心主办的“中国最有投资价值媒体”评选活动揭晓，湖南卫视入选“广播电视类”十佳媒体。该评选包括:社会公信力、核心管理团队、政策垄断资源、品牌知名度、市场运作机制、目标受众市场、财务运行状况等七项指标。 8）2004年6月，湖南卫视正式确定“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念。这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。 9）2004年9月