广告创意语言表达不鸣则已一鸣惊人.pptVIP

* 新世纪高职高专教改项目成果 广 告 创 意 训练 教程 第五章 不鸣则已，一鸣惊人 ——广告创语言表达 【选用教材】《广告创意训练教程》 张 勇 主编 高等教育出版社2003年版 【学 时】 理论4学时，实践6学时 第五章 不鸣则已，一鸣惊人——广告创意语言表达 学习目标 基本知识 实例分析 本章实训 互动学习 第五章 不鸣则已，一鸣惊人——广告创意语言表达 学习目标 基本知识 实例分析 本章实训 互动学习 语言是我们人类交流思想和信息的工具。广告有了创意之后，我们就要试图通过语言文字的形式将其表达出来，文案写作就是创意与信息传播互译的问题，而标题则是广告中最重要的部分，是文案的精华体现。通过本章教学使同学们理解如何使广告标题打动读者等文案创意中的基础性问题，通过实训掌握有关写好广告文案的基本技巧。 学习目标 一、如何使广告标题打动读者 ⒈ 非同凡响的广告标题 ⒉ 神奇有用的广告词语 ⒊ 广告语创意法则 ? 二、如何写好广告文案 ⒈ 广告文案的创意 ⒉ 如何写好广告文案的开头 ⒊ 如何确定标题和文案的长短 本章基本知识点如下：