建材市场媒体广告投放策划方案-某建材市场媒体投放方案.docVIP

建材市场媒体广告投放策划方案-某建材市场媒体投放方案 一：媒体目标： 二：媒体策略： 1、媒体对象阶层设定 2、媒体投资地理性策略 3、媒体分析选择 4、媒体组合效果目标 5、媒体行程设定? 6、制定策略优先顺序 三：媒体执行方案及预算： 四：媒体计划评估： ? 一：媒体目标： 以经销商为主，展示公司实力，给经销商树立信心，以方便招商，吸引正在观望中的经销商，打消犹豫不决的心态，促进市场招商进度，不断完善建材市场项目种类，给消费者提供购物方便，巩固已加盟商信心，扩大口碑效应，利益刺激已加盟商，形成加盟热潮。唤起消费者对本项目的注意，建立***建材大世界在消费者心目中的品牌印象，形成稳定的客源。 二：媒体策略： 1、媒体对象阶层设定 （1）经销商：建材厂商代表、经销商以及有投资建材行业意想，一时间拿不定注意，还处在观望中的人群，他们相对比较理性，特别看重建材市场的发展前景和市场收益回报的大小和时间的长短。 （2）消费者：已购房或有意想购房，有装修意想的消费者或潜在消费者，他们一般看重的主要是价格和材料的安全和健康环保。 2、媒体投资地理性策略 （1）重级地区 以西安主城区（碑林、雁塔、高新、莲湖、新城、灞桥等）和长安区为主，县级市区城镇为辅。 （2）轻级地区 辐射周遍区域市区。 3、媒体分析选择