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长寿密码旅游公司招商运营手册 第一章 产业背景 一、旅游休闲产业迎来高速发展的黄金时代 据美国《时代》杂志载文预言：“休闲产业”是衡量国家经济发展和社会进步的尺度，2015年，发达国家将整天进入休闲时代，休闲产业在欧、美、日等国家占GDP的比重将分别达到70%、50%和40%！产业规模将达到10万亿美元！ 随着带薪假日的增加以及经济收入的持续增长，中国将紧随发达国家之后，迎来“休闲时代”，越来越多的国人加入到旅游者的行列中来，旅游人群的急剧扩张，将释放出无比巨大的旅游消费需求！ 同时，“国民休闲计划”的实施，显示党和政府拉动旅游产业的坚强决心和信心，到2020年，中国将初步实现从旅游大国向旅游强国转变的目标，旅游总收入将达到25000亿元，占GDP比重8%以上，最终目标实现旅游产值10万亿元以上，旅游业将成为名副其实的战略支柱型产业！中国旅游市场将呈现井喷式的增长！ 二、乡村休闲旅游：旅游休闲产业的新风向标 1、乡村旅游符合深度旅游的发展趋势 随着经济和城市化的高度发展，人们生活日益富足的同时，城市的居住环境却越来越恶劣，在愈发拥挤的钢筋水泥里，青山绿水、蓝天白云、清新空气逐渐变成一种奢求，各类让现代医院医生手足无措的高血压、高血脂、糖尿病等“城市病”和“文明病”与日俱增，严重影响了人们的身心健康。 大风景区景点已经游遍，单纯观赏旅游的时代已经过去：乡村休闲由于费用低、绿色生态、形式灵活，符合人性需求，适合深度旅游的发展。 2、乡村环境符合高品质养生养老的需求 高达13%的老龄人口比例也昭示着中国老龄社会的到来，人口老龄化是一个不可逆的社会发展趋势，减轻子女负担、远离城市喧嚣，到一个没有污染、环境优美、瓜果飘香的世外桃源颐养天年已成为越来越多城市中老年人的愿望。 随着老龄化社会的到来，21世纪将是一个“退休产业”高度发达的经济时代，而污染日益严重的城市越来越无法满足中老年人高品质的养生养老需求，青山绿水、白云蓝天，没有喧嚣，没有压力，回归自然……这些只有在乡村才能实现！ 3、国家出台政策大力发展乡村旅游产业 旅游产业具有“无烟工业”和“永远的朝阳产业”的美称，和石油业、汽车业并列为世界三大产业 近年来，我国政府先后出台了《全国乡村旅游倍增计划》和《全国乡村旅游发展规划纲要（2009-2020）》，旨在通过发展乡村旅游带动新农村建设和旅游经济的高速发展。 近年来，广西旅游业发展势头强劲，旅游业已成为服务业的龙头。建设旅游已成为发展的基本政策。国务院《关于加快发展旅游产业的意见》、自治区《关于加快建设旅游强区的决定》的要求，出台了《关于文化旅游建设的实施意见》，从战略高度上要求充分利用旅游产业的资源禀赋，构建大旅游发展格局加快旅游业的发展随着收入水平提高、闲暇时间增多、文化品味提升，休闲度假旅游逐渐兴起在旅游消费构成上，休闲度假占整个旅游的比重仅为20%左右，远低于旅游发达国家50%左右的比重未进入真正的“休闲时代”，但休闲经济已具备了相当规模，且呈现出蓬勃发展的势头。据世界旅游组织预测，到2020年中国将成为全球旅游第一大国。中国人通过消费享受休闲的时代正在到来，也正在成为一种趋势。 1、旅游意识逐渐增强 从世界旅游发展规律来看，当人们在拥有满足生存需要的收入和足够的闲暇时间后，就会考虑旅游消费，观光旅游便应运而生。 2、旅游需求多元化、特色化 不同人群的旅游动机是不同的，包括观光、休闲、度假、健身、求知、娱乐、猎奇、探险、寻根、考察、商务、实现自我等诸多方面更加注重多元化、特色化和硬软件的配套发展，以适应不同人群的不同旅游需求。 目前大众旅游市场的消费指向基本还是多景点+低团费模式的产品游客旅游消费的进一步成熟更高的需求，这是因为游客的体验已经不仅是到森林度假区呼吸新鲜空气，或者去温泉度假区洗温泉浴，而是更加追求度假地的文化氛围和内涵。 进入新世纪，休闲度假旅游在一些发达地区高收入人群中逐渐兴起，这决定了休闲度假旅游者的消费能级的增高，且相对于观光旅游而言，在目的地停留的时间比较长，会产生重复消费。 5、出游方式的多样化 随着收入水平的提高、私家车的普及，以及受西方旅游文化的影响，越来越多的旅游群体不再局限于传统观光旅游的组团出行，更偏好于自助式旅游或半自助式旅游(仅通过旅行社安排机票、酒店)。 根据日前颁发《广西壮族自治区国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，规划提出要加快发展旅游业，建设旅游强区，到2015年，力争旅游总收入2500亿元，支柱产业地位进一步提升。 “十一五”时期，广西国内游客累计达到5.15亿人次，国内旅游收入达到2783亿元，分别比“十五”时期增长99.7%、156.4%，年均增幅分别达16.7%、26.4%，比“十五”高6.1、12.6个百分点，是广西国内旅游发展史上的最