07年口第五章自我和生活方式.pptVIP

消费者的个性心理特征——自我和生活方式 第一节 消费者的自我 第二节 生活方式 第一节 消费者的自我 一、自我的含义 二、自我的理论 三、自我的测量 四、自我概念与消费行为 一、自我的含义 自我也可称为自我观念，指个体对自己的认识和态度，是个体以自己为对象时的所有思想和情感的总和。 消费者个性心理特征，包括人格类型、气质、能力、自我概念等会从根本上长期影响消费者的行为和消费者的许多购买决定 对于自我的概念，学术上的研究一直没有中断，集百家之长，构成了我们今天所理解的自我观。 西方心理学界关于自我意识的研究主要历经几个阶段： 第一阶段概念阐述 第二阶段结构阐述 第三阶段自我的发展观 自我意识的特点 它是习得的，而不是天生的 它是稳定的持久的。 它是有目的的。 自我意识对每个人都是独特的。 20世纪80年代以后，受后现代主义思潮的影响，人们对自我意识这一抽象问题的研究才转入到具体问题的研究之中。 自我观念是由各种认知态度形成的复杂的结构，一般用以下几种维度测度其性质与结构： (1)自我的内容。 (2)自我的性质与作用力 (3)自我的稳定性 (4)自我的精确性