(1绿色营销的含义及其特征.docVIP

实施绿色营销的主要障碍及对策 摘要：随着人类文明的不断进步，面对环境日益恶化的今天，绿色营销已经不再是单纯意义上对市场营销观念的革新，更是对企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的和谐统一，从而达到其统一利益的最大化。随着中国改革开放的不断深入，经济飞速发展，越来越多的中国企业开始寻求开展绿色营销之路。我国实施绿色营销的迫切性我国实施绿色营销的迫切性可以用四个字来概括，即“内忧”、“外患”。 “内忧”——日趋严峻的国内生态环境，为我国经济发展敲响了警钟。环境问题之所以引起世界各国的普遍关注，是因为它关系到一个国家经济、社会及人类自身能否实现可持续发展的头等问题之一。由于我国经济起步晚，技术落后，人口，需求不断增长，更进一步加剧了对自然资源强度消耗、甚至是掠夺性的使用。其结果是能源紧张、自然灾害频繁发生、环境污染严重。我国这些年经济的增长部分，已抵消不了环境与资源损耗的代价“外患”——绿色壁垒成为我国企业产品出口的巨大障碍 绿色壁垒是一种以保护有限生态环境和人类健康为名，通过制定苛刻的环境保护标准，对来自国外产品加以限制的贸易保护措施。。绿色壁垒的兴盛，特别是贸易大国及发达国家日趋严格的环境立法、严密细致的检测程序和标准、近乎苛刻的贸易政策已经严重影响了我国出口市场的份额。 面对环境对我国的一次次惩罚，面对入世后，绿色壁垒对我国企业外贸出口的层层封锁，要求我国企业必须尽快更新传统营销理念，实施绿色营销策略，以适应经济和社会发展的客观要求。我国企业绿色营销的障碍 我国现有的市场由于竞争不充分，多数企业过分注重近期和微观利益，加之相关法制健全，使我国的绿色营销面临着不少障碍 没有形成全社会性的绿色消费需求 由于我国引进绿色消费观念的时间晚，绿色消费作为一个新兴的观念还没有深入人心。绿色产品在生产和经营过程中需要更高的成本，因此造成了市场上的绿色产品较之其他非绿色产品价格更高，使得绿色产品难以打开市场。加之发展时间较短，绿色产品市场乱象丛生，使消费者对绿色产品产生质量上的怀疑，从而拒绝购买绿色产品。 企业的生产管理方式滞后 绿色营销的前提是要生产出绿色产品，在生产环节实现绿色生产的最根本解决途径就是优化生产线，实现生产结构优化，绿色生产的实质就是追求能耗和污染的最小化。我国由于生产方式和设备落后，使得生产过程中投入高、能耗大、产出低不仅造成大量的资源浪费，更会产生大量的工业“三废”，对环境造成巨大的污染。如果持续沿用这种旧的生产管理方法，绿色营销将很难实现。 多数企业未建立绿色营销理念 从目前的市场来看，大多企业仍眼前和企业自身的利益这样企业只会得到短时期的繁荣，却无法做到长时间可持续发展；；有的企业尽管意识到了绿色营销的诸多优势，但由于生产营销转型难度大，成本高，存在着很大的风险从而不敢随意改变原先的生产营销模式 政府支持力度不够 绿色营销作为一种全新的营销思想，对协调企业、消费者、社会利益具有重要作用，它的普及和发展需要政府的大力支持和引导。大力发展绿色教育是实现绿色营销的第一步 。我国目前人们的绿色意识单薄，很多人对环境问题缺乏更加深刻的认识，总认为绿色环保太泛泛离自身太过遥远。政府和企业应该共同承担起全面绿色宣传教育的责任，针对社会不同层面的群体，采取丰富多样的方法进行培训，从而提高全民的绿色环保水平，增强全社会的绿色意识。努力进行绿色时尚消费宣传 绿色消费是绿色营销的前提，是近年来随着环保运动发展而兴起的一种理性的高层次的消费。应利用广大的宣传媒体平台积极传播环境保护和绿色消费知识，积极引导广大消费者将眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会范围，增强公众的环保意识。让人们意识到使用绿色产品，支持绿色营销，本身就是对社会、对自然、对他人、对未来的奉献。使越来越多的消费者明确绿色消费是一种社会责任感的体现，是一种高尚的社会时尚。这样才能培育出全社会的绿色意识，才能真正形成有效的绿色需求。 实施绿色营销的企业，环境投资应作为成本计入绿色产品价值，从而可以获得比经营同类型非绿色产品更高的利润和企业社会价值。对企业来说，事先防治污染与事后处理污染的代价相比是的，。因此，必须从根本上转变企业的生产经营观念，要充分认识增加环保投入，是企业节能降耗、拓展国际市场、实现利润最大化的前瞻性投资。必须确立全新的绿色营销观念，寓环保意识于生产经营决策之中，努力谋求企业利益，社会效益和生态环境的和谐发展。尤其是外贸企业，必须认识到绿色营销已经不再是一种可有可无的战术选择，而是在日益激烈的国际市场竞争中谋求一席之地的必备条件加强对绿色营销组合的研究，灵活运用绿色营销组合策略。绿色价格树立“环境有偿使用”的新观念，，心理来定价；绿色渠道的通畅，是否选用中间商，中间商则要考虑绿色信誉；绿色促销则需要在公众中树立良好