(20122013酒类市场调查报告.docVIP

酒类市场调查报告 ? 　　又至年底，酒类市场启动在即，南京市场的酒类品牌构成如何？竞争状态如何？消费者的消费习惯如何？我们希望用第一手的资料来帮助在江苏市场搏杀的酒类品牌。 　　酒类产品消费者调查 　　消费者特征： 　　1. 性别： 　　A.男 97% B.女3% 　　基于酒类产品的特殊性，我们主要调查了男性市民 　　2. 年龄： 　　A.15-25岁18.8% B.25-35岁43.8% C.35-45岁25% D.45-55岁9.4% E.55岁以上3% 　　3. 收入： 　　A.500-1000元27.6% B.1000-1500元24.1% C.1500-2000元17.2% 　　D.2000-2500元13.8% E.2500元以上17.2% 　　4. 教育程度： 　　A.高中以下 12.5% B.高中（中专）25% C.大专25% 　　D.本科28.1% E.硕士9.4% F.博士0% 　　5. 您平常会喝些什么类型的酒： 　　A.白酒39.4% B.啤酒69.7% C.葡萄酒15.2% 　　D.保健酒6.1% E.米酒3.0% F.其他0% 　　白酒和啤酒仍是酒类市场的重点产品，葡萄酒和保健酒也开始有着良好的发展势头，南京人更趋向于啤酒的消费。 　　6. 您喝酒的习惯是： 　　A.天天喝12.1% B.经常喝 39.4% C.偶尔喝48.5% D.从不喝0% 　　经常喝酒的人数占到了三分之一以上，而偶尔喝酒这部份人群比例也比较大，更看重场合等外界因素。 　　7. 您选购酒类商品时受哪些因素影响： 　　A.电视广告 37.5% B.售点促销25% C.报纸杂志12.5% D.别人介绍推荐25% 　　酒类产品的分布比较均衡，这是消费者对酒类产品的消费比较成熟和理性，任何捷径的产生已不太可能，市场需要踏踏实实的创造和培育。 　　8. 您选择购买酒类商品时，经常更注重： 　　A.质量45.5% B.包装3.0% C.价格27.3% D.品牌30.3% E.功能3.0% F.口味21.2% 　　品牌是仅次于质量的消费者选择产品的重要标准，比例比价格因素略高一些，可见酒类产品的品牌忠诚度和质量才是产品销售的重要因素。 　　9. 您能接受的啤酒的价格是： 　　A.2元以下0% B.2-5元51.6% C.5-10元41.9% D.10元以上6.5% 　　10. 您能接受的白酒的价格是： 　　A.10元以下12% B.10-30元28% C.30-50元32% D.50元以上28% 　　11. 您能接受的葡萄酒的价格是： 　　A.10元以下14.3% B.10-30元23.8% C.30-50元33.3% D.50元以上28.6% 　　12. 您会一直用某一个品牌的酒类商品吗： 　　A.不会6.7% B.不一定66.7% C.一直26.7% 　　酒类产品的忠诚度并不突出，选择不一定比例的有2/3人数，这也从客观角度上反映了酒类产品在国内目前现状是：广告创意、营销手法雷同、跟风现象比较突出，品牌的独特性与识别性不强，大多数产品品牌并没有自己独特的内涵，无法树立起个性化的品牌形象。 　　13. 消费者经常饮用的酒类品牌（多选）： 　　白酒类： 　　沱牌9.1% 五粮春9.1% 洋河9.1% 口子福6.1% 口子窖6.1% 　　金陵王子3.0% 澳宝3.0% 金六福3.0% 高沟3.0% 五粮液3.0% 　　茅台3.0% 双轮池3.0% 古井贡3.0% 泸州老窖3.0% 　　啤酒类： 　　金陵30.3% 百威12.1% 三得利9.1% 莱克9.1% 王子6.1% 　　青岛6.1% 喜力6.1% 天井3.0% 喜宝3.0% 大富豪3.0% 大宫3.0% 　　葡萄酒： 　　王朝12.1% 长城6.1% 山葡萄酒3.0% 香格里拉藏秘3.0% 　　保健酒类： 　　椰岛鹿龟酒3.0% 　　酒类产品销售终端调查 　　1. 该单位经营的酒类有哪些类型（多选 ）： 　　Ａ.保健酒4.3% Ｂ白酒100% Ｃ啤酒83% 　　Ｄ.葡萄酒49%　 E.洋酒12.8% 　　2. 当顾客选择购买酒类商品时，经常更注重： 　　A.质量21.1% B.包装5.6% C.价格22.5% 　　D.品牌7.0% E.功能2.8% F.口味40.8% 　　3. 请问哪种宣传对消费者最有影响： 　　A.电视广告 19.1% B.报纸广告 38.3% 　　C.人群流传 55.3% D.销售人员推荐 8.5% 　　4. 如果有过此类活动，请问哪种形式最吸引消费者： 　　A.赠品58.6% B.打折19.5% C.有奖销售4.9% 　　D.公益事业 E