天后王菲的_营销之道.pptVIP

首位登上时代杂志封面的华人歌手 首位东京武道馆开唱外籍亚洲歌手 第二位入Oricon周榜前十华人歌手 亚洲周刊建国50位最重要华人之一 空灵的声音，率真的个性，智慧的眼睛，慵懒的表情……她和她的歌声穿越了整整一个时代，她却始终不曾老去，依旧特立独行。当拜金主义密布歌坛的上空，她淡然从容，一切随“心”；当上帝给了她一个兔唇女儿，她就用爱为普天下的兔唇寻找“光明”。（“中国心灵富豪榜”榜辞） 王菲复出，一场“圈钱运动”？ 王菲“2010”巡唱北京站的演出已告一段落，关于这次复出的舆论却开始走两极化，有人说王菲复出不过是为了赚钱，是一次成功的营销；又有人说王菲就是天后，她的复出是为了满足歌迷的情感宣泄。无论如何，王菲这次的成功复出，是叫好又叫座。从去年年底坊间出现传闻开始，到今年十月底正式开唱，王菲的话题就从未离开过娱乐版的头条，长达一年的“宣传期”，在华语乐坛上是史无前例的一次。而这一切都是幕后团队精心策划的安排吗？ 姓名包装策略 黄舒骏在《怀念1995》中唱道：“王菲由王靖雯改回王菲……”可谓一针见血一语道破天机！艺人要想成为明星，首先要给自己明确定位，设计好发展路线。若就明星包装策略和再包装策略解析，王菲从当初的夏琳改名王菲，后投身香港乐坛迅速改名王靖雯大走“小邓丽君”路线，而后，当其树立独特的“菲式唱腔”和个人演唱风格后再度改回王菲。这也是众多明星中改名最多但唯一走红的一位。尽管王菲的人生虽然和名字一样命运多舛，但时值今日，细数流行歌坛上，能与王菲媲美的女星几近于无。 另类优先原则 在造型上，前期的王菲走的也是邓丽君港台化路线，没有自己的风格个性。后期，她将名字改回王菲后，树立了自己的音乐风格，同时妆也百变了，比如说烟熏妆、晒伤妆，成为大家争先恐后模仿的对象。所以，国内在明星包装策略上最成功的，非王菲莫属，这一点毋庸置疑。不言而喻，王菲这个名字本身就是“另类”、“酷”、“时尚”的代名词。辩证地说，在绝大多数观众的心中，王菲这个传奇歌手其实就是中国的麦当娜！ 绯闻保鲜原理 王菲曾经这样对媒体说：“面对绯闻，作为一个公众人物，如果你要站出来说话，首先会想到为什么要这么做，为什么去解释？无非就是希望大家不要误会自己，那如果我不介意的话，还有什么可说的呢？我不介意大家误会我，因为误会一直就存在。一个公众人物怎么可能让大家对她百分之百地了解呢？”　　也许这也正是王菲靠绯闻保鲜的无奈选择。作为王菲本身来讲，她可能不希望借这些隐私来提升自己的关注度，但是作为一个艺人来说，保持曝光率和新鲜度是必要的。业内有个规律，如果一个艺人两年内不在媒体高调现身、或者有另类的娱乐表态、或者为演艺事业造势的话，就寓意着他的沉寂。王菲也不例外。既然她没有决定完全退出娱乐圈，靠绯闻保鲜就是一个必要选择。 商业第一原则 如果说王菲是一个懂得娱乐之道的人，那么她背后一定有一个更深谙娱乐之术的团队。而这个团队的头号人物就是王菲的经纪人陈家瑛。在春晚差强人意的情况下，势必打破王菲经纪人陈家瑛苦心布置的商业棋局。站在经纪人或者演出方的角度考虑，什么时候能把王菲的市场造出最强势或者能获得最大收益的时候，他们才会动手。其实王菲只是这个商业链条中的一个小棋子。相比之下，王菲2010年巡演中相关方和黄牛高价炒票就是商业第一娱乐营销的具体个案。 春晚登台保持话题热度 ? 关于复出，不能光说不练，如果没有真正的动作，这个话题就会很快被淡忘。关于复出的种种版本，传得再神乎奇乎，没有王菲和陈家瑛方面的正面回应也是枉然。在关于演唱会的新闻炒作了一段时间后，又一个重磅炸弹抛出：确定上春晚。??????? 在收视率和品质都有保证的情况下，王菲确定了复出第一场表演。不得不说，王菲的这个选择是正确又保守的，第一，选择春晚这个平台，是最有保障的，不管是话题性还是关注度，在中国市场是无需置疑的；第二，在春晚上独唱，又可以显示出她的身价非凡，由于时间有限又大牌众多，一般歌手极少能在春晚的舞台上独唱。??????? 从放出消息王菲要上春晚，导演组一开始极力否认，陈家瑛也屡次表示在接洽中，到随后媒体又三番五次披露王菲彩排时间和演唱歌曲，使得今年春晚的炒作周期足足提前半个月。这是一贯的手法，抢先占据话语权，引起舆论的关注。其实，一直跟踪春晚进程的记者透露，这些都是陈家瑛跟央视协商的结果，“王菲要复出，借助春晚这个平台，一定要凸显自己的地位，不然会对今年演唱会的出场费、排场等的谈判，造成不利影响。” 团队战 精英团队炮制天后气象 　　选小场馆制造爆满假象 　　有香港媒体同行透露，经纪人陈家瑛为确保此次的复出之行可以顺利爆棚，别有用心地将场馆选在只能容纳1.8万人的上海世博文化中心和北京五棵松体育馆，包括演唱会的订票策略也是颇有玄机，除了搞预售制炒高市场外，本刊在此