会议策划 报纸广告创意课件.pptVIP

二. 产品命名 围绕目标对象----年青、时尚一族，也是网络一族 命名为: QQ 三. 广告创意 围绕品牌形象定位: 时尚、个性来展开 四. 公关及事件行销 1. 奇瑞QQ秀个性车贴设计和装饰大赛 在全国16个城市同时展开，吸引万人参与投票 2. QQ之源网络创作大赛 在全国16个城市同时展开，吸引十万人次浏览 结合户外媒体、电视、报纸广告，赋予奇瑞独特的品牌个性和文化内涵 三．广告创意设计要点 1. 版面设计对目标策略的实现 通过把握目标受众的心理特点，利用图、文、色三大版面要素的视觉联想与情感诱导来锁定目标。 例 p74 三．广告创意设计要点 2. 版面设计对品牌策略的实现 利用报纸媒体周期短，频次高的传播要点，把握创意的连贯性及版面的标准化可塑造品牌个性，实现品牌策略。 例 p77 会务公司 报纸广告创意 上海会务公司 / 善达公关 一．报纸广告的媒介特点 时效性强 报纸媒体特别适合时效性强的广告类型，如房产、优惠促销、新品上市。围绕特定时段，集中发布造势。 设计师在广告的版面处理上，要注意广告语、促销时段等利益点的突现，做到画面醒目、重点突出、叙述清楚。 一．报纸广告的媒介特点 b. 选择性强，灵活多变 规格----- 通栏、整版、半版、竖版、中缝、报头等 2. 版面 综合性报纸对内容都会做版块的分类，如财经、体育、房产、娱乐、生活等，以迎合不同读者的需要。设计时注意把握广告内容与报纸信息内容的一致性，以求对目标传达诉求的准确性。 3. 印刷 提供彩色、黑色、套红等印刷效果。 一．报纸广告的媒介特点 c. 周期短，频率高 报纸的印刷和销售速度非常快。 如日报为每日发行，连贯性强，可利用这一点— 采用在一段时间内重复刊登的方法，反复加深广告在受众头脑中的印象，引导购买； 也可采用统一版式，每次侧重点不同，渐次推广品牌、全面宣传产品，使受众的认知更加完整、清晰 二．大型广告公司广告创意流程 在整合营销的时代，现代广告设计已不是简单的设计,是在策略先行的基础上，充分利用媒介的传播特点，形成广告创意并执行的过程。 大型广告公司广告创意实例 案例一. 海尔007系列冰箱上市企划案 一. 市场分析 1. 竞品分析 西门子、伊莱克斯、科龙都主推功能接近同档次的冰箱； 诉求高度同质化，无-7度保鲜技术 2. 自身产品分析 技术领先； 价位为中高档冰箱； 卖点独特---7度保鲜技术(保鲜精确，免解冻即时切) 一. 市场分析 3. 市场调查 85%的人认为冰箱冷冻后不新鲜，口味不佳； 92%的人认为化冻很浪费时间； 80%的人认为冰箱广告印象不深. 二. 产品定位（市场切入点） 独有-7度保鲜技术、目前国内保鲜最精确的中高档冰箱 三. 广告创意 围绕新鲜来展开创意联想 寻找创意载体 新鲜是什么? 新鲜会使人想到什么? 新鲜会带来什么? -7度和新鲜的必然关系是什么? 逻辑推理 新鲜是什么? （是天然，是原汁原味） 天然、原味会使人想到什么? (鲜活力) 鲜活力使人想到什么? (活蹦乱跳) 活蹦乱跳使人想到什么? (有弹性) 有弹性使人想到什么? (弹簧) 确定以弹簧作为载体 广告语:-7度保鲜，当 然弹性十足 四. 创意表现 案例二. 可采眼贴膜上市策划全案 一. 市场分析 1. 产品分析 具有保健功能的化妆品 针对眼部问题提供解决之道 眼部护理产品 市场没有同类竞争品牌 市场上多为膏、霜等产品类型，没有贴膜类产品 二. 产品定位 好的品牌必须有一个能直接反应产品的核心利益点 概念点的提念: 养眼法 三. 消费人群定位 锁定白领女性(工作压力大，情绪不稳，用眼过度) 四. 广告创意 围绕概念点“养眼法”来展开创意 直接针对女性眼部问题 创意手法: 通过提出眼部问题，再通过细致的文字说明提出解决方案，同时推出可采品牌 四. 广告创意 以单纯的视觉形式，强化养眼概念 四. 广告创意 四. 广告创意 可采在各大城市的公关活动，也锁定白领女性为目标。如评选眼睛有突出魅力的“电眼美人”； 与白领女性钟爱的西式咖啡厅合作，形成美与品味相结合的生活方式，引导女性的生活观念. 五. 广告效果 通过系列整合广告、公关、行销,可采的销量以成百倍的速度快速增长。 同时，可采的上市营销案例被评为01年国内十大成功营销案例 案例三. 奇瑞QQ上市策划全案 前期市调 品牌取名 营销策略的制定 广告创意及实施 后期的事件营销和公关活动 产品的目标对象: 年青一代、时尚一族 品牌形象定位: 个性、时尚 一. 市场调研 会务公司