市场营销学5L07解读.pptVIP

* 五粮液 * 上海牙膏厂 美加净 中华 白玉 留兰香 玉叶 庆丰 * 5、品牌的重新使用和定位 通过品牌的重新定位，发挥其原有的价值，重新形成特有的消费群 竞争者推出一个品牌，侵占企业市场 消费者偏好发生变化 万宝路 “只是因为浪漫，男人总忘不了爱” “万宝路的男人”，西部牛仔 * 6、联合品牌策略 不同企业的两个或两个以上的品牌在同一产品上使用 中间产品联合品牌 微软+因特尔+戴尔 合资的联合品牌 西子奥的斯 奥的斯电梯公司 西子电梯集团 * 7、商标超前注册策略 商品进入市场之前，商标就要注册就绪 北京北冰洋食品公司“维尔康” 山东“维尔康”，低温肉制品 四川“维尔康”，动物药业 * 8、产品品牌形象与企业形象相一致的CI战略 产品品牌名称、图案与企业名称、图案的标志统一起来 CI：Corporate Identity 企业形象识别 * 第五节 包装策略 包装工作 设计并生产容器或包装物将产品盛放或包裹起来的一系列操作过程 包装的构成 首要包装 产品的直接包装，如牙膏皮、啤酒瓶 次要包装 保护首要包装的包装物 装运包装 用于储运、识别产品的外包装 * 二、包装策略 相似包装策略 差异包装策略 相关包装策略 复用包装策略或多用途包装策略 分等级包装策略 附赠品包装策略 改变包装策略 * 1 相似包装策略 产品线包装，企业对所生产的各种产品，在包装外形上采用相同的图案、近似的