广告材料学1解读.ppt

广告材料学 唐瑞 广告材料 　广告材料广泛应用于广告牌，车身广告，壁画，标志，棚架遮布，充气广告牌，橱窗展示图画，横幅及招贴，舞台背景，流动式图形展示，婚纱摄影、海报招贴、户内展板广告、工程与园林效果图、广告展示图、商业与民用室内装潢、商业文件封面、数码影集、图表、横额、挂幅、背胶商标、艺术写真、仿古油画、橱窗广告等众多领域。 广告材料的分类 写真材料系列、喷绘材料系列、雕刻材料系列、广告板材系列、展示器材系列、贴纸材料系列、标识标牌系列、广告灯箱系列、条幅材料系列。 写真系列 广告写真分为户内写真和户外写真。主要看用的地方。两种用的机器跟墨水都是不一样的。写真主要由写真机喷绘。一般的写真机宽幅为1.52M。能喷绘的材料有背胶、PP合成纸、相纸、灯片、各种写真布类、透明片、防水PP等。写真就是用写真机喷绘出来的图片，分为油性写真和水性写真。油性写真也叫户外写真。风吹日晒不易退色，水性写真一般都是室内为主。 写真中有关制作和输出图象的相关要求 1 尺寸大小 2 图象分辨率 15、27、50 3 图象模式要求 写真中有关制作和输出图象的相关要求 4 图象黑色部分要求 5 图象储存要求 6 其他 写真相关材料 PP胶片 聚丙烯 Polypropylene是以聚烯烃等树脂和无机填充物为主要原料，通过挤出工艺加工而成的，同时具有塑料和纸特征的多功能性材料，是一种塑料新型材料产品，也是一种环保产品，具有比重轻、强度大、抗撕裂，印刷性好，遮光、抗紫外线，经久耐用，经济环保等特点。 pp胶片的应用 由于PP合成纸同时具有塑料和纸的特征，因此在很多方面有着广泛的应用，主要有以下三个方面： 1.高质量的印刷。如海报、画报、图片、地图、年历、书籍等。 2.包装用途。如手提袋、包装盒、药品包装、化妆品包装、食品包装、工业产品包装等。 3.特种用途。如模内标签、压敏标签、热敏标签、纸币用纸、彩色像纸、CAD用描图纸、工业计算机及仪表用记录纸、快递信封、钟表 盘、纸扇、雨伞、旅游用纸帽及其它旅游宣传用品等。 写真相关材料 PVC PVC聚氯乙烯 全名为Polyvinylchlorid，主要成份为聚氯乙烯，另外加入其他成分来增强其耐热性，韧性，延展性等。这种表面膜的最上层是漆，中间的主要成分是聚氯乙烯，最下层是背涂粘合剂。 写真相关材料 背喷灯箱片 光泽度高，色彩鲜艳，图像解析度高，打光后画面的表现力更佳，有哑面及光面二种。 背喷灯片喷绘接受材料在标准工作状态下具有吸墨速度快、渗透效果好、成像细腻、色彩还原高保真等优秀专业技术特征。 写真相关材料 防水油画布 采用油画布底材，支持高精度原版油画复制输出，图像无光线反射； 写真相关材料 防水户内旗帜布： 防水性能较好，色彩鲜艳，短期户外用途无需覆膜； 防水户内无防布 ： 采用最新精制无纺布为底材，重量轻，强度好，有较强的防水性能，无需覆膜； 喷绘系列 　广告喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘输出的结果。一般是3.2米的最大幅宽。喷绘使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布），墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图象分辨率一般只需要30~45DPI（按照印刷要求），画面实际尺寸比较大的，最大上百平米的面积。 喷绘系列 喷绘机分类 压电式喷绘机 ： 压电技术把喷墨过程中的墨滴控制分为3个阶段：在喷墨操作前，压电元件首先在信号的控制下微微收缩；然后，元件产生一次较大的延伸，把墨滴推出喷嘴；在墨滴马上就要飞离喷嘴的瞬间，元件又会进行收缩，干净利索地把墨水液面从喷嘴收缩。这样，墨滴液面得到了精确控制，每次喷出的墨滴都有完美的形状和正确的飞行方向。 微压电式喷墨系统在装有墨水的喷头上设置换能器，换能器受打印信号的控制，从而控制墨水的喷射。 喷绘系列 喷绘机分类 发泡式喷绘机 ： 热发泡技术(又叫热感应式喷墨技术或暴破技术)，是利用一个薄膜电阻器，在墨水喷出区中将小于0.5%的墨水加热，形成一个汽泡。这个汽泡以极快的速度（小于10微秒）扩展开来，迫使墨滴从喷嘴喷出。汽泡再继续成长数微秒，便消逝回到电阻器上。当汽泡消逝，喷嘴的墨水便缩回。接着表面张力会产生吸力，拉引新的墨水去补充到墨水。 喷绘常用概念 幅宽： 常用的幅宽为3.2米，最宽为5米，但是超过3.2米幅 宽机器及喷绘耗材费用都会增高，这是由目前市场布 基幅面决定的，机器幅宽再增加，没有太大实际意义。 喷绘常用概念 单/双面： 单/双面是指双面喷绘能否一次完成，双面喷 绘机同时完成正反面的制作，而单面喷绘机要 完成双面喷则很麻烦，尤其是画面精