广州市夜总会调研报告解读.pptVIP

UHOIKEN UHOIKEN 广州市夜总会调研报告 撰写：圆鸿康市场研究咨询有限公司 日期：二〇〇七年六月 PAGE* Contents 目 录 项目背景－－－－－－－－－－－－－－－－P03-05 顾客特征－－－－－－－－－－－－－－－－P06-13 消费特征－－－－－－－－－－－－－－－－P14-23 结论建议－－－－－－－－－－－－－－－－P31-34 广告媒体－－－－－－－－－－－－－－－－P24-30 PAGE* 项目背景篇 PAGE* 研究设计 了解广州市夜总会顾客特征，以及他们的消费习惯和对广告的接受情况。 研究目的 调查方法 研究范围 执行时间 调研对象 夜总会经理的调查采用问卷定量调查，提前约访的调查方法；夜总会消费者的调查采用问卷调查，随机拦截面访的调查方法。 广州市城区的夜总会。 2007年5月14日－5月31日。 夜总会经理（了解消费者的总体消费和行为特征），夜总会消费者（了解消费者个人的消费行为和行为特征）。 PAGE* 样本分布 本次调查涉及11家夜总会 消费者调查样本110个（105个男性和5个女性），夜场经理调查样本11个 具体样本分布明细见下表： 夜总会店数 11家 消费者 样本数 110个 性别分布 105个男性+5个女性 夜场经理 样本分布 11人 调查夜总会 KT俱乐部、美丽传说、云山俱乐部、今夜倾城、皇廷俱乐部、珠江会、823夜总会、澳特泰会、地中海喷泉俱乐部、威尔斯、金域。 备 注 在调查的11家夜总会中，每家做10个顾客样本，1个经理样本。 PAGE* 顾客特征篇 PAGE* 94.5%目标受众年龄集中在26-45岁之间 目标受众主要界于在26-35岁和36-45岁之间，分别占54.5%和40%；这说明纯金媒体的受众是由社会中坚力量构成,是一个极具消费力群体. 注：本报告数据来源主要分为：1、11家夜总会经理的调研结果（标注：样本量N＝11） 2、110个夜总会顾客的调研结果（标注：样本量N＝110）。 94.5% PAGE* 60%以上夜总会顾客受过高等教育 从学历构成看，目前60%以目标受众接受过高等教育，这一比例明显高于社会总体平均比例，这说明目标受众多为高学历都市主流人群。 PAGE* 中高层管理人员是夜总会的主要顾客 近40%夜总会顾客是部门经理/中层管理人员，董事长/集团主席/企业主占到25%，总经理等总监级管理人员占到15.5%。 由此清晰可以的表明，纯金媒体的目标受众80%多的为中高级管理层， PAGE* 30%夜总会顾客月收入超过万元 目标受众的收入分布中，1万元以上占到29.2%，6000元以上占到52.8%，4000元以个人月收入顾客占到71.7%。 由此可以说明，目标受众主要由高收入人群构成。 PAGE* 近70%顾客每年至少去港澳旅游或公干一次 有68.2%的顾客每年至少去港澳旅游或公干一趟。其中，每年1-3次（每半年至少1次）的占34.5%，4-6次（每季度至少1次）的占13.6%，7-12次（每2个月至少一次）的占14.5%，13次（每月至少1次）以上的占5.5%。 样本量N＝110 PAGE* 消费特征篇 PAGE* 顾客消费频率平均每周1.85次 顾客到夜总会消费频率从每天都去到二月一次不等，其中每两周去1次比例最高，为24.5%；每周1-3次占47.3%，每周4次以上占14.5%。 顾客到夜总会消费频率平均每周1.85次，即每4天就到夜总会消费一次。 样本量N＝110 每周4次以上占14.5% 每周1-3次占47.3% PAGE* 顾客每次消费大多是5-6人 顾客每次光顾夜总会一般是5-6人一起消费，其中，5人一起消费的占26.4%，6人占23.6%，7人占7.3%，4人以下和8人以上分别占21.8%和20.9%。 平均每次到夜总会消费人员规模为5.7人。 样本量N＝110 PAGE* 80%顾客消费金额在1000-5000元 80%的顾客每次消费金额在5000元以下，其中每次消费金额在1001-2000元最多（36.3%），其次是2001-3000元（18.2%）和3001-4000元（15.5%）。 每次消费金额在1000元以下和5000元以上分别占8.2%和10.0%。 样本量N＝110 PAGE* 顾客每次人均消费505.7元 顾客每次人均消费从50元到1500元不等，主要集中在401-600元，占到所有顾客的23.2%。 平均顾客每次人均消费为505.7元。 样本量N＝110 PAGE* 广告媒体篇 PAGE* UHOIKEN UHOIKEN