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中国共产党政治传播的功能探析 　　【摘要】对中国共产党政治传播的功能，从三个方面进行比较系统的分析：塑造政党形象——中国共产党国内政党形象的塑造，中国共产党国际政党形象的塑造；进行宣传教育——推进政治社会化进程。进行有效的舆论引导：维护社会稳定——扩大政治参与，实现有效的社会控制，积极应对公共危机。 　　【关键词】政治传播功能；塑造政党形象；进行宣传教育；维护社会稳定 　　【作者简介】刘子阳，大连海事大学马克思主义学院博士研究生；薛忠义，大连海事大学马克思主义学院副院长，教授，博士，博士生导师；刘舒，大连海事大学马克思主义学院博士研究生；闵雪，大连海事大学马克思主义学院讲师。辽宁大连116026 　　【中图分类号】D2 【文献标识码】A 【文章编号】1004—4434（2013）03—0039—06 　　政治传播是一种有目的的社会活动，它的存在是要完成一定的任务和使命，因此，政治传播具有一定的功能。在不同历史时期、不同的国家、不同的政治制度环境下。政治传播都发挥着重要的功能，当然这些功能在具体细节上可能有差异，但是政治传播的基本功能是始终存在并发挥影响作用的。中国共产党政治传播属于政党传播的范畴，因而其不但具有政治传播的基本功能，同时作为执政党的政治传播，其功能又有许多自身的特点。笔者认为，中国共产党政治传播的功能主要体现在以下三个方面：塑造政党形象、进行宣传教育和维护社会稳定。 　　一、政党形象塑造功能 　　政党形象是政党自身本质的外化体现。政党形象蕴含于政党的执政绩效、组织机构、基本政策、阶级和群众基础之中，“是党的性质、宗旨、纲领、路线的重要体现，是党的创造力、凝聚力、战斗力的重要内容”。同时，政党形象内化于普通公众的主观意识之中，包括公众对政党的基本情感认同和政治评价，主要体现在公众对政党及其党员持有的态度和感情，对政党的认知程度以及对该政党的政治活动能力和执政绩效的评价。 　　（一）中国共产党国内政党形象的塑造 　　中国共产党不同于国外政党，国外政党是通过竞选获得与选民之间的沟通和交流。中国共产党从一个领导人民夺取政权的党到带领人民进行建设的党这一过程，其长期执政的合法性除了历史合法性和政绩合法性以外，更重要的是在执政过程中得到社会成员自愿的支持和信任，这表明党和人民群众之间建立了良好互动关系，这种信任与支持具有较强的心理稳定性。改革开放新时期，政治民主实践日益丰富，大众媒体传播活动日益发展，在执政过程中中国共产党也迎来了“媒体社会”，这对于执政党的执政能力与水平提出了新的更高的要求。因此，中国共产党有必要为塑造良好的政党形象而运用政治传播，把其作为党的建设中的重要环节。 　　1、中国共产党政党形象的特征 　　中国共产党的政党形象有以下几个方面的特征： 　　第一，阶级性与群众性相统一。马克思主义认为，阶级性是政党的根本属性。同样，阶级性也是政党形象的根本属性。马克思、恩格斯在《共产党宣言》中指出：“共产党人最近的目的是和其他一切无产阶级政党的最近目的是一样的：使无产阶级成为阶级，推翻资产阶级的统治，由无产阶级夺取政权。”同时，“共产党人从不隐瞒自己的观点，而且公开亮出自己的主张‘一个新的纲领毕竟总是一面公开树立起来的旗帜，而外界就根据它来判断这个党”’。这里所谓的旗帜，可以说就是党的形象的集中体现。列宁指出，不存在超阶级的政党形象，“企图或拼命要用‘一个阶级’囊括各个阶级的做法”是“资产阶级民主派的特点”。具体到中国共产党，中国共产党形象的最鲜明特征就是群众性。毛泽东在新民主主义革命时期就提出建立“全国范围的、广大群众性的、思想上政治上组织上完全巩固的布尔什维克化的中国共产党”。共产党最为深厚的力量来源就是人民群众，中国共产党最大的政治优势就是密切联系群众，最大的危险就是脱离群众。当前，中国共产党面临的世情、国情、党情都发生了巨大变化，为了实现其历史任务，中国共产党必须塑造阶级性与群众性相统一的政党形象。 　　第二，现实性与可塑性相统一。政党形象是由政治生活的现实所决定，因此，中国共产党政治形象具有现实性。但“精神形象”是主观的，所以，中国共产党政治形象取决于“物质形象”以外。必然也会受到个人知识水平、个性心理、生活经历特别是舆论导向等因素的制约。因此，塑造中国共产党政党形象，可以通过思想政治教育、宣传主流意识形态、政治把关大众传媒等手段，影响普通民众。使其易于接受中国共产党的政党形象。政治传播过程中，中国共产党要选择对政党形象有利的事实为主进行宣传，但也不能千篇一律，有时也应该出现一些异质的声音。因为完全正面的政治宣传会使普通民众产生抵触和反感情绪，这并不利于塑造政党形象。从政治艺术的角度出发，塑造政治形象可以经过适当艺术化处理，政党形象的宣传应该是源于现实且高于现实，这样更有利于