加多宝_路策划方案.docVIP

加多宝路演策划方案 一、方案概述 【活动目的】 全面宣导“加多宝是改了名字的凉茶领导者”的品牌定位，实现品牌资产转移； 迅速提升加多宝品牌知名度，使公众认知品牌信息； 瓦解对手宣称自己是正宗凉茶的概念，挤压竞争对手市场运作空间； 通过线上线下整合传播，提振各级渠道客户和消费者信心。 【活动主题】 全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝 【活动时间】 2012年8月18 日—19 【活动地点】 运城南风广场 【活动内容】 1、主持人介绍：设计与主题相关的串词，穿插在节目表演中向消费者进行介绍。 串词要点： A，凉茶介绍：加多宝凉茶依据传统配方，采用上等草本材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取草本精华、悉心调配而成。加多宝凉茶内含菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的草本植物。现代科学研究表明：加多宝凉茶含有植物黄酮类等天然成分，能预防上火，有益身体健康。加多宝凉茶因其预防上火的作用和天然健康的特点越来越得到消费者青睐。当您尽情享受川湘菜、火锅、烧烤、薯条、汉堡等美食，或者尽情熬夜K歌、上网、看球，以及加班熬夜时，加多宝凉茶是您不可或缺的健康饮品。 B, 活动主题：全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝；还是原来的配方，还是熟悉的味道！ C, 品牌定位：加多宝是改了名的凉茶领导者。 2、互动游戏：通过在舞台上进行的互动小游戏与消费者进行交流。 3、舞台表演：选择符合主题