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关于日本无装饰包装设计风格的思考 设计理论 Design Theory 96 总第191期 2009 03 内容摘要：无装饰包装设计是众多包装形式中独具一格的一种包装设计形式。日本在无装饰包装设计方面做出了大量的优 秀作品，笔者通过对日本无装饰包装设计进行多方面的分析，思考我国无装饰包装设计领域的发展方向，试图探索具有我 国特点的包装设计思维。 关键词：无装饰包装设计、日本、文字设计、书法、编排 About the Non-decorated Packaging Design Style in Japan l Chen Guili 陈瑰丽 关于日本无装饰包装设计风格的思考 无装饰包装设计纯粹以文字符号作为 装饰元素，利用文字本身的造型、体态、 笔画等特点，通过对文字进行有效的编排 展开设计，创造出简洁、雅致、传达准确 的一种包装设计风格。日本作为亚洲板块 中设计领域的先锋，在无装饰包装设计方 面做出了大量的优秀作品。日本文化与中 国文化一衣带水，同属于东亚儒教文化圈， 在传统及文化上有诸多相似之处。镜鉴其 无装饰包装设计，可以思考我国无装饰包 装设计领域的发展方向，可以探索属于我 国独一无二的包装设计思维。 一、精湛的文字设计 众所周知，日本文字源于中国的汉字。 古代日本只有语言没有文字，直到隋唐时 期，汉字大量传入日本，日本才开始系统 地利用汉字记载自己的语言。日本人热爱汉字， 设计大师杉浦康平就是一个执著的汉字迷。他把 汉字和日文假名通过现代的设计语法，巧妙地运 用到其设计中去。他说：“汉字源自于象形文字， 有着迷宫般的结构，让我着迷。我希望能创造出 鲜活的、充满生命力的设计，把隐藏在自然中的 活力和人们看不到的东西都表现出来。” [1] 日本设 计队伍中有专门为商品包装进行字体设计的设计 师，他们根据商品的属性和个性特点进行创意构 思，力求为不同的商品做出不同风格的字体设计。 例如对于工业产品包装的设计，字体从构造、笔 画、装饰等方面追求表现现代、理性、精良之感， 较多采用直线、直角的表现手法；而对于食品包 装的字体设计，则体现柔软、温和、清爽、美味 等感受，多采用曲线、圆转角、书法字体等手法。 日本“尼康”相机的包装设计就是典型例子：主 体文字采用有字角的空心黑体，斜体牌名点缀其 中，纯粹利用文字的字体变幻和有方向感的文字 排列组合进行版面设计，把“尼康”相机的高品 质感受尽展无遗。而三得利公司纯麦芽威士忌的 包装设计则利用书法字体的柔性与人文特征展现 产品的属性：在二分之一的酒标版面上，把“響” 字用书法字体进行大特写，“響”字豪迈不羁、充 满张力，把威士忌酒鲜烈口感、浓郁繁复的个性 表现得淋漓尽致。 相形之下，我国的许多包装设计上的文字一 般只是经过简单的整合就进行使用，更有甚者直 接从字库下载就使用，谈不上字体是否具有产品 的属性或个性。汉字是最具中国民族特色的包装 素材，但是由于汉字自身构字特点的限制，比如 笔画多寡悬殊、结构复杂、形态过于方正严谨等 使得汉字难以艺术化地自由发挥，可塑性较差。 但是，正因如此，汉字亦字亦画，有其独特的秩 序感和构成美。所以，汉字的造型设计既规律又 有极大的自由：一方面，进行汉字设计时要强调 整体，省略细部，从基本笔画入手。不要为了适 合特定的形态而对笔画进行强行改变， 甚至扭曲变形，要巧妙、自然；另一方 面，由于汉字自身的结构就具有视觉图 形意义，文字的形态变化和组合方式的 变化，都以点、线、面的形式为最基本 元素。在设计的过程中，可以把文字中 的结构、笔意进行重构和组合，表现一 种内在的形式面貌，如笔划的无限延长、 倾斜、缩小等等。同时，汉字的创意设 计必须重视汉字形成过程中特殊的民族 心理——望文生意和依形联想的审美 观。在对汉字进行设计时，可以根据文 字的意义及结构进行情节化、心理化的 空间布局。汉字源远流长，汉字文化博 大精深，对于设计师而言，这是一个极 其珍贵的设计资源宝库，我们对它的忽 视就是对中国文字资源的一种极大浪费。 二、传统书法字体的现代设计 日本无装饰包装设计最大的特点就是具有强 烈的民族特色，这种特色的形成或多或少要归功 于设计中大量使用的书法字体。日本传统书法艺 术经过百年历代书法家反复探索和实践，形成了 独具本国特色的书法艺术形式。日本设计师兼收 并蓄传统与现代的书法精粹，将这些书法形式进 行新的设计并运用到其包装作品中去。例如日本 “博多华”熟成米酒的包装设计：红色的“熟成” 二字书写得华丽、典雅，下方以花体字母作说明 及装饰。传统书法字体“熟成”二字经过设计师 的重新设计，在磨砂玻璃瓶体上既透露出传统的 神韵，又不失现代感。同时，对于传统书法字体 的重新设计，日本设计师还巧妙地将其作为图形 元素进行创作和设计。日本兵库人设计的丹波大 米包装袋：