新媒体强制性传播解读.pptVIP

新媒体强制性传播 何谓“强制性传播” 新媒体的运营机构或个人在没有征求公民意愿的情况下、以“强制”手段扩散信息以求达到某种目的的传播行为。 传播的载体必须是新媒体。 传播的主体可以是专业的媒体运营机构，也可以是掌握媒介传播技术的个人。 传播的内容是为了达到某种特定目的的音视频信息。 传播的主体在传播的时候没有征求传播对象或潜在传播对象的意愿。 传播行为伴随一定的“强制手段”。这里的“强制手段”并非是以人力或工具或恐惧诉求胁迫受众，而是利用受众无可选择的处境或视听器官的天然感应性造成对信息的被迫接受。“强制”的目的是对受众注意力资源的掠夺。 传播对受众产生了一定的效果 新媒体强制性传播的类型和特点 按主体划分的强制性传播 组织型强制性传播：以经济组织、政治组织或其他社会组织的名义发动、组织、实施或赞助的带有强迫意味的信息传播活动。 特点：公开性、谋利性、规模大、时间长、形式多、成效强 个人型强制性传播：以个人的名义发动、组织、实施的带有强迫意味的信息传播活动。如手机垃圾短信、垃圾电子邮件等。 有少数人私下组成的非法集体由于不具备组织的正当性和合法性，即使从事强制性传播活动，也属于个人型强制性传播。如主谋的“熊猫烧香”病毒传播事件。 特点:私密性、规模小、时间短、密度大、形式少和成效低。 新媒体强制性传播的类型和特点 按主体划分的强制性传播 国家型强制性传播：国家或者以国家名义发动、组织、实施的带有强迫意味的信息传播活动。 特点：公开性、公益性、行政性、规模大和效果好。 新媒体强制性传播的类型和特点 按消费场所划分的强制性传播 公共媒介型强制性传播 ：主要是指以户外消费为主的媒介上体现出来的带有强迫性意味的信息传播活动。 特点：公开性、流动性、免费性、间歇性、商业性。 家庭媒介型强制性传播 。主要是指以家庭消费为主的媒介上体现出来的带有强迫性意味的信息传播活动。 特点：半私密性、伴随性、有限选择性。 个人媒介型强制性传播 ：主要是指以私人消费为主的媒介上体现出来的带有强迫性意味的信息传播活动。 特点：私密性、互动性、付费性、精准性和及时性。 新媒体强制性传播的类型和特点 按内容划分的强制性传播 有益的强制性传播 ：内容对接受的对象具有某种趋利避害的功能或者能够满足其特殊需求的强迫性信息传播活动。 特点：公益性强、接受度高、美誉度高、内容或形式单一。 有害的强制性传播 ：内容对接收或接受的对象可能造成经济上、时间上或精神上的损失的强迫性信息传播活动。 特点：欺骗性强、公害性大、技术性高、花样多。 无益或无害的强制性传播 ：内容对接收或接受的对象无益也无害的强迫性信息传播活动。 特点：普遍性、海量性、多样性和合法性。 新媒体强制性传播的类型和特点 按目的划分的强制性传播 名利型强制性传播：以获取名利为目的的强迫性信息传播活动。“名”包括提高传播者个人或组织的知名度、美誉度；“利”包括获取某种眼前的或长远的经济利益或政治利益。 特点：主体多元性、内容多样性、手段灵活性和目的直接性。 报复型强制性传播：个人或者组织出于报复或者竞争的目的有目标的强迫性信息传播活动。 特点：私密性强、针对性强、破坏性强、阶段性强 公益型强制性传播 ：以促进人际和谐、社会发展或保护环境等为目的的强迫性信息传播活动。 特点：广泛性、长久性和合法性。 新媒体强制性传播的类型和特点 按手段划分的强制性传播 环境型强制性传播：传播者利用一个封闭的空间进行的信息传播活动。这个封闭的空间大可以是一个广场，小可以是一个车厢、一个电梯。 特点：封闭性、唯一性、反复性、商业性。 技术型强制性传播 ：传播者依靠某种技术手段进行的信息传播活动。 特点：主体多元、逃逸性差、普遍性强、目的多样化、危害性高。 欺骗型强制性传播：传播者利用人的某种性格或心理偏差或者判断失误所进行的名实不符的信息传播活动。 特点：蒙蔽性、随意性、牟利性、违法性和共犯性 新媒体强制性传播的动因和效应 新媒体传播动因 流动性： 终端多样性 绕过“把关人” 跨界传播 融合性： 人际传播、群体传播、组织传播、大众传播、分众传播 透明性： 无处不在的眼睛 “意象”变“影像”：有图有真相 实时性 无地点性 无边界性 市民性 新媒体强制性传播的动因和效应 新媒体传播的效应 当下崇拜：民族身份更新与意义生产的文化独特性 民族化、地域化的具有特定含义的文化内容被置换 发达国家的话语和概念的霸权主义 智力改造、思想重塑 信息崇拜：信息自由流动和新自由主义相结合的体现 文化嬗变为信息 文化的意义或被稀释或被遗忘 文化的概念成了社会思想中一个虚弱和逐渐消失的概念 文化崇拜：基于文化工业传播的优劣性崇拜 经济性与文化性 民族虚无主义 新媒体传播的发展趋势 互动传播 双向沟通渠道 回应对方传来的信息 共同控制传播过程 新媒体