2009中国网民社交网络应用调查报告-中国互联网络信息中心.doc

2009年中国网民社交网络应用研究报告 （200年月） 中国互联网络信息中心目 录 5 免责声明 5 调查背景 6 调查方法说明 8 报告相关术语说明 9 内容摘要 10 第一章　中国社交网站用户概况 14 一、 社交网站用户规模 14 二、 社交网站用户特征 14 （一）社交网站用户性别结构 14 （二）社交网站用户年龄结构 15 （三）社交网站用户学历结构 15 （四）社交网站用户职业结构 16 （五）社交网站用户收入结构 17 三、 用户使用的社交网站品牌状况 18 四、 本章小结 19 第二章　社交网站用户行为特征 21 一、 信息来源 21 （一）用户获知社交网站的途径 21 （二）网站用户添加的好友来源 21 二、 网站应用 22 （一）用户使用社交网站的频率 22 （二）用户使用社交网站的日均时长 24 （三）社交网站用户关注的好友行为和动态 25 （四）社交网站用户经常使用的网站功能 26 （五）用户使用社交网站的主要行为 27 三、 用户使用社交网站对现实社交的影响 29 四、 本章小结 29 第三章　对用户选择和放弃原因的分析 31 一、 用户选择社交网站时考虑的因素 31 二、 用户使用社交网站的主要目的 32 三、 用户放弃社交网站的主要原因 33 四、 用户对社交网站的未来使用意愿 34 五、 本章小结 35 第四章　社交网站的增值服务与广告 36 一、 用户希望增加的服务类型 36 （一）用户希望网站提供的增值服务 36 （二）不同属性用户的增值服务偏好 36 二、 社交网站的广告推广 38 （一）用户对社交网站广告的认可情况 38 （二）用户在社交网站的广告点击情况 38 （三）不同属性的用户的广告点击情况 39 三、 本章小结 40 图表目录图 1　社交网站用户性别构成 14 图 2　社交网站用户年龄构成 15 图 3 社交网站用户学历结构 16 图 4　社交网站用户职业结构 17 图 5　社交网站用户收入结构 18 图 6　用户使用社交网站品牌的多选情况 19 图 7　社交网站用户获知网站的渠道 21 图 8　网站用户添加的好友来源 22 图 9　社交网站用户的使用频率 23 图 10　用户使用社交网站的日均时长 25 图 11　社交网站用户最为关注的好友行为和动态 26 图 12　社交网站用户经常使用的网站功能 27 图 13　社交网站用户的主要行为 28 图 14　使用社交网站后用户现实交往的时间变化 29 图 15　用户选择社交网站时考虑的因素 31 图 16　用户使用社交网站的目的 32 图 17　用户放弃社交网站的情况 33 图 18 用户放弃社交网站的主要原因 33 图 19　不同社交网站表示会继续使用的用户比例 34 图 20　社交网站用户希望网站提供的增值服务类型 36 图 21　社交网站用户认可的广告形式 38 图 22　社交网站用户的广告点击情况 39 表 1　不同使用频率用户的目的差异 23 表 2　不同使用频率用户的行为差异 23 表 3　不同性别社交网站用户的增值服务偏好 36 表 4　不同学历用户的增值服务偏好 37 表 5　不同收入水平的用户增值服务偏好 37 表 6　不同性别用户对广告的认同 39 表 7　不同学历用户对广告的认同 39 表 8　不同学历用户对广告的点击情况 40 版权声明 本报告由中国互联网络信息中心制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，转载请注明出处。 免责声明 本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，本中心不承担因使用本报告而产生的法律责任。 中国互联网络信息中心 China Internet Network Information Center（CNNIC） 2009年10月 调查背景 2007年10月，微软以2.4亿美元参股Facebook网站，进军网络社交市场。2008年6月Facebook推出简体中文版本，正式进入中国市场，表明了其对中国SNS市场的重视。之后日本Mixi、美国聚友（Myspace）、韩国赛我网、德国的XING等世界各大社交平台竞相登陆中国市场。而国内，以开心网、校内网为代表的社交网站，也展开了争夺用户，提升商业价值的激烈竞争。 社交网站正在成为以人际关系为联接的互联网互动应用的集成平台。社交网站平台正在促使平台用户人际交往的价值最大化，这个价值包括娱乐价值和商务价值。在娱乐价值的表现上，部分社交网站成功地由中国互联网整体的娱乐化氛围作为切入点，迅速发展和带动了一大批用户，以社交游戏为主要应用的群体持续增长，在网站上投入的时间越来越长，社交游戏逐步成为用户