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奥鹏17春川大《市场营销(1)2042》16秋在线作业2 一、单选题（共 20 道，共 40 分。） 1. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。 A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 标准解： 2. 面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。 A. 反抗 B. 逃避 C. 减轻 D. 转移 标准解： 3. 某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（ ）。 A. 竞争导向定价法 B. 成本导向定价法 C. 需求导向定价法 标准解： 4. 某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（ ）。 A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 季节折扣 D. 功能折扣 标准解： 5. 家庭结构的小型化有利于促进（ ）的销售。 A. 小户型住房 B. 大户型住房 C. 旅行用品 D. 汽水 标准解： 6. 下列哪种做法为多元化经营（ ）。 A. 现有产品占领现有市场 B. 新产品占领现有市场 C. 现有产品占领新市场 D. 新产品占领新市场 标准解： 7. 保持策略适合那种战略业务单位（ ）。 A. 金牛 B. 瘦狗 C. 问号 D. 明星 标准解： 8. 企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（ ）。 A. 向上延伸 B. 向下延伸 C. 双向延伸 标准解： 9. 制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。 A. 密集分销 B. 选择分销 C. 独家分销 标准解： 10. 市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（ ）。 A. 完全竞争 B. 寡头竞争 C. 垄断竞争 D. 纯粹垄断 标准解： 11. 放弃策略适合那种战略业务单位（ ）。 A. 金牛 B. 瘦狗 C. 问号 D. 明星 标准解： 12. 以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（ ）。 A. 快速撇脂策略 B. 缓慢撇脂策略 C. 快速渗透策略 D. 缓慢渗透策略 标准解： 13. 某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（ ）。 A. 顾客差别定价 B. 产品形式差别定价 C. 产品部位差别定价 D. 销售时间差别定价 标准解： 14. 面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（ ）。 A. 无差异市场营销 B. 差异性市场营销 C. 集中性市场营销 标准解： 15. 小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（ ）。 A. 影响者 B. 决策者 C. 发起者 D. 购买者 标准解： 16. 在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（ ）。 A. 市场主导者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者 D. 市场补缺者。 标准解： 17. 当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。 A. 缩小产品组合 B. 扩大产品组合 C. 产品延伸 标准解： 18. 下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（ ）。 A. 品牌忠诚度降低 B. 产品项目的角色难以区分 C. 产品延伸的作用比不上品牌延伸好 标准解： 19. 在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，（ ）是最为适宜的。 A. 职能型组织 B. 产品型组织 C. 市场型组织 D. 地理型组织 标准解： 20. 美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（ ）。 A. 后向一体化 B. 前向一体化 C. 水平一体化 D. 几者兼备 标准解： 《市场营销(1)2042》16秋在线作业2 二、多选题（共 10 道，共 40 分。） 1. 产品延伸的主要方式包括（ ）。 A. 向上延伸 B. 向下延伸 C. 向外延伸 D. 向内延伸 E. 双向延伸 标准解： 2. 市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（ ）。 A. 产品 B. 价格 C. 地点 D. 促销 标准解： 3. 影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。 A. 文化 B. 朋友 C. 社会 D. 心理 标准解： 4. 定价的目标包括（ ）。 A. 维持企业生存 B. 当期利润最大化 C. 市场占有率最大化 D. 产品质量最优化 E. 价格最高、质量最好 标准解： 5. 宣传和其它促销工具相比，具有哪些特性（ ）。 A. 高度真实感 B. 没有防御