(整理商业广告词的欣赏与拟写.pptVIP

三、编拟广告的切入点 1、从对象名称入手 很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。 例1、天天美王天天美。（美王食品） 2、从对象特征入手 广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。 例2： 舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品 3、从对象功能入手 广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。 例3： 不“打”不相识。（某打字机） 4、 抓住消费者的心理。 例（4）咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品） 例（5）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司） 例（6） 孔府家酒，叫人想家。 某酒广告：世事无绝对，只有真情趣 某咖啡店广告：有空来坐坐 某石器店广告：石全石美 某矿泉水广告：口服心服 某牙刷广告： 一毛不拔 某电风扇广告：我的名声是吹出来的 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机公司广告：不打不相识 某电冰箱广告：大树底下好乘凉 1.以情动人 情动才会心动，心动才会行动。 以真情注入广告，让真情感染目标受众，这样的广告才会在沟通、交流中焕发生命力，做到形神兼备。 你的健康是我的牵挂 但愿世间人无病，何愁架上药生尘 2. 巧用修辞 1.新鲜得犹如朝露。日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧！牛奶香浓，丝般感受。 2.今年二十，明年十八，精心呵护你的每一根头发 3. 管排三江（管材广告语） 4.四海名菜荟萃，五洲贵宾光临 5.金猴皮鞋，令足下生辉。 6.特步——非一般的感觉。 7.好面子洁面乳，只许痘留５天 8.苹乐面粉机，致富好粮机。 9.平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。 10.众里寻她千百度，你要几度就几度。 11.恨不相逢未“驾”时（台湾自动变速车） 12.车到山前必有路，有路必有丰田车 13.贵族质量，百姓价格。 14.胃，你好吗？ 默默无蚊 鸡不可失 乐在骑中 衣衣不舍 饮人入胜 咳不容缓 随心所浴 一明惊人 3.幽默引人 幽默广告以内庄而外谐的态度使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中产生深刻的印象，促进对广告及品牌形成良好的印象。但要注意两点：一是紧扣诉求点，二是幽默元素把握到位。 请把你家的狗拴牢，否则它会跑到卡斯克公司来 请辨析： 1、某理发店招牌“顶上功夫”。 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。 3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕羞（修）！” 4、某蚊香广告语：“XXX牌蚊香使你的居室默默无蚊。” 赏析方法归纳 （1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。 （2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点、表达手法。 （3）品读感受，体会该广告词的实际效果。 大石化小，小石化了！ --治结石病 水往高处流 --淄博市潜水电泵厂 臭名运扬，香飘万里 --臭豆腐 百衣百顺 --电熨斗 淡装浓抹总相宜 --涂料 煮酒论英雄才子赢天下 　　 出自： 才子男装 燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 　　 出自： 燕舞收录机 共创美的前程，共度美的人生。 　　 出自： 美的电器 多一些润滑,少一些摩擦 　　 出自： 统一润滑油 以帽取人！ 　　 出自： 帽子公司广告 请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。 　　 出自： 交通安全广告 趁早下『斑』，请勿『痘』留。 　　 出自： 香港一家化妆品公司的广告 晚报，不晚报 北京晚报 　　 出自： 北京晚报 即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。 宝马轿车 新雅阁 新力量 新登场 好人得好报