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2015年三季度智能手机市场分析新興市場驅動2015年第三季智慧型手機成長2015年11月23日根據研究機構Gartner的統計，2015年第三季全球智慧型手機出貨量在新興市場對中低價位之智慧型手機需求帶動下，使得第三季全球智慧型手機銷售量達到3.528億支，年成長率達到15.5%，擺脫第二季需求不振的低迷景況。根據Gartner的研究顯示，2015年第三季由於中低價位智慧型手機與一般功能手機的價位拉近，使得新興市場出現換機潮，使得新興市場於2015年第三季之智慧型手機銷售量達到2.597億支，年成長率高達18.4%，反之，於成熟市場之智慧型手機銷售量不到1億支，年成長率為8.2%。圖一、新興市場驅動2015年第三季智慧型手機成長三星於2015年第二季末推出新一代旗艦智慧型手機Galaxy S，的確幫助了其在智慧型手機市場低迷的表現，不過，整體來說，其年成長率低於平均水準，所以2015年第三季之智慧型手機市場佔有率比起去年同期下滑0.2個百分點，為23.7%。在蘋果公司方面，由於2015年9月末推出的iPhone 6S與6S Plus，使其持續主導大螢幕智慧型手機市場，尤其中國大陸的銷售量幫助蘋果於第三季度獲得4606萬支iPhone智慧型手機之銷售量，年成長率達20.6%，市場佔有率也提升至13.1%。在作業系統方面，2015年第三季谷歌之安卓（Android）作業系統仍是全球智慧型手機市場佔據龍頭地位的作業系統，市場佔有率達到84.7%，與去年同期相比小幅成長，銷售量幾乎達到3億支。主要貢獻是來自於中國大陸的手機廠商。至於蘋果公司iOS仍舊保持第二位的地位，市場佔有率為13.1%，高於去年同期的12.5%。整體看來，安卓與iOS瓜分了Windows Phone智慧型手機的發展。根據Gartner統計，即使Windows 10已經推出，但是尚未推出適合智慧型手機的Windows 10 Mobile，因此基於微軟Windows Phone作業系統的智慧型手機銷售量僅僅為587.4萬支，比起去年同期的900多萬支，反而呈現衰退的情況，也使得其市場佔有率從去年同期的3%降至剩下1.7%。Gartner認為微軟即使於2015年12月時推出的Windows 10 Mobile也不會對智慧型手機市場造成很大影響。因此，必須等到2016年微軟進一步想出策略才能看看其是否能夠增取更多企業人士的青睞。整體說起來，2015年第三季手機總銷售量達到4.779億支，比起2014年同期的4.611億支，年成長率達3.7%。新興市場的本土品牌表現都相對亮眼。?表一、2015年第三季全球智慧型手機銷售至終端消費者之廠商排行 (單位：千支)Company3Q15?Units3Q15 Market Share (%)3Q14?Units3Q14 Market Share (%)Samsung83,586.723.772,929.423.9Apple46,062.013.138,186.612.5Huawei27,262.37.715,935.05.2Lenovo*17,439.24.921,314.17.0Xiaomi17,197.24.915,772.55.2Others161,296.645.7141,246.546.3Total352,844.0100.0305,384.0100.0Source : Gartner，2015年11月 ??表二、2015年第三季全球智慧型手機銷售至終端消費者之平台排行(單位：千支)Operating System3Q15?Units3Q15 Market Share (%)3Q14?Units3Q14 Market Share (%)Android298,79784.7254,35483.3iOS46,06213.138,18712.5Windows5,8741.79,0333.0BlackBerry9770.32,4200.8Others1133.60.31,310.20.4Total352,844.0100.0305,384.0100.0Source : Gartner，2015年11月 ??表三、2015年第三季全球手機銷售至終端消費者之廠商排行 (單位：千支)Company3Q15?Units3Q15 Market Share (%)3Q14?Units3Q14 Market Share (%)Samsung102.06321.493.62020.3Apple46,0629.638,1878.3Microsoft30,2916.343,1349.4Huawei27,4575.716,3243.5LG Electronics18,1943.821,2924.6Lenovo*17,6123.721.5514.7Xia