(sns网页游戏分析.docVIP

中国传媒大学 2011-2012 学年第 二 学期 新媒体概论 课程 题 目 SNS网页游戏概览 学生姓名 刘静雯 学 号 201001123033 班 级 10媒体创意 学生所属学院 电视与新闻学院 任课教师 教师所属学院 成 绩 SNS网页游戏概览 10媒体创意 201001123033 刘静雯 摘要：SNS网页游戏的发展，是近来备受争议的一种游戏形式。本文主要从现状、发展趋势、资金投入、盈利模式等方面简要地观察SNS网页游戏，并从多个角度入手，分析SNS网页游戏的特征，并就SNS网页游戏的特征进行个性化的总结，提出个人的一点建议。 关键词：SNS 网页游戏 社交游戏 盈利模式 正文： 一.SNS网页游戏概述 SNS，全称Social Networking Services,及社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务，包括硬件、软件、服务及网站应用。（SNS的英文名有三个，强调三层不同的含义：Social Network Service重点强调SNS的服务属性主要为网络的交往服务；Social Network Software定义于软件的功能性；Social Network Site将其划定在网站的范畴之类。通常在中文中，为了包含Social Network Service的三层含义，我们用社交网络来代指SNS。）SNS在技术上主要采用P2P(点对点)技术构建，SNS源于美国著名社会心理学家米尔格兰姆于20世纪60年代提出的“六度空间理论”（“六度空间理论”：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人”），利用互联网实现以朋友来找朋友。现在的SNS，其含义与功能也远不止“朋友的朋友”这个层面，而是一种社交拓展，通过SNS，每个个体可以发现自己的“一度人脉”、“二度人脉”、甚至“三度人脉”……这样不断的拓展放大，最后形成一个大型网络。SNS由于它独特的社交拓展模式而拥有明显的特征：资源丰富（主要指人际资源）、用户粘性高、互动性强、具有明显的人际价值以及娱乐性。 SNS的网页游戏，它实际上是一种网页游戏和SNS社区结合的产物。 网页游戏（Web Games）作为网络游戏的一个分支，因无需下载客户端，只要打开浏览器即可享受游戏的乐趣，而且无需完整、大量空闲时间的要求，得到众多白领、学生网民的喜爱。但是网页游戏有两点基于自身难以解决的问题：首先，网页游戏的用户黏合度较低。大部分玩家在一款网页游戏上平均停留时间在半年到一年之间，不容易培养起相对固定、人数众多的用户群．其次，网页游戏商的创新能力较低，对本土市场需求的把握不好，原创缺失、模仿成风令网页游戏产品同质化问题凸显。 而当SNS和网页游戏联合，游戏给社区增加了活力和粘度，增加了社区的深度；同时社区给游戏沉淀了用户，并提供了多元化的应用，拓展了游戏的广度。这样的联合很大程度上促进了双方更好地发展。吸引玩家是所有网络游戏能够更好发展的前提之一，由于社交网络非常利于病毒营销，这一点社交游戏做的非常好。大部分的社交游戏用以下几种的方式吸引玩家在游戏中添加好友： 1.每日登陆的分享。如ravenwood 中每日登陆可以赠送一定数目的道具给好友。 2.与好友互动获得回报。如QQ牧场中帮助好友添加牧草可以获得一定回报。 3.游戏进程需要添加好友来完成。如开心城市、QQ天堂岛需要添加好友来完成任务。 4.完成任务后的分享。如QQ天堂岛完成任务后会出现对话框，让你讲你在游戏中的成就分享在你的微博或空间中，吸引好友；QQ抢车位中完成某些任务会有撒礼物活动，随即将礼物发给好友。 吸引玩家之后要能留住玩家，在这项上，可能由于玩家大多具有现实中的社交关系的原因，设计师做的不多，除了游戏玩法上的互动外，并没有很多其他的利于玩家提升社交关系的设计。这就比如饭后游戏设计的QQ家园守卫战中每天的签到工资奖励。如果你保持每天签到，那你将得到丰厚的工资奖励，而如果你有一天没签到，就会惩罚性的是工资奖励从零开始重新累计。这对于长期坚持的用户很有吸引力，但是对于由于各种原因隔了好就没玩的用户却没有什么好处，有可能会导致用户的流失。 另外，一些网页游戏还有一些吸引付费来增加游戏和社区收入的做法。针对这一项，大部分游戏也没有很好的设计，只是模仿网络游戏中的道具付费模式，但SNS网页游戏大多很简单，不用道具也不会有很大差别。我认为revenwood中利用用