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【佰川研究】移动医疗产业分析报告一、?什么是“移动医疗”？国际医疗卫生会员组织HIMSS给出的定义，Mobil Health，顾名思义，建立在移动通信技术发展以及大面积应用基础之上，借助移动通信工具，如Pad、移动电话和卫星通信来提供医疗服务和信息。目前，基于APP的移动医疗主要采用2B和2C两种模式，面向医院医生或者面向患者。其本质均是通过用户和医生间通过移动终端以及其他科技的辅助进行的有效互动，实现用户疾患和健康的移动管理。二、移动医疗模式介绍（一）移动医疗服务分类??（二）O2O模式打造移动医疗服务闭环??二、?时代环境孕育了移动医疗良好的土壤(一)?网民数量不断提高同时，据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2015年6月底，我国网民数量达6.7亿，移动网民数量为5.9亿，网民渗透率和移动网民渗透率分别为48.8%和43.0%。中国信息通信研究院数据显示，2015上半年，我国智能手机出货量达2.1亿部。这将为移动医疗的发展提供良好的用户基础。另外，统计数据显示，网民结构有向高龄化发展，表明越来越多的中老年人开始接触和使用互联网。2010-2014网民数及手机网民数???(一)?科技发展支撑技术的发展是推动移动医疗行业发展的关键性因素。在互联网技术和设备的支持下，医疗技术和医疗手段呈现突破式快速发展趋势。加速度计、陀螺仪、压力传感器以及温度传感器等生物传感技术发展迅速，并有向超薄化、小体积、高性能、低能耗、低成本的方向发展的趋势，越来越满足可穿戴设备等移动设备的技术要求，为移动医疗行业快速成长提供肥沃土壤。(二)?医疗需求不断增长随着人们生活水平的提高，老龄化的加剧，人们对于医疗健康的需求逐年增长。2000年我国个人卫生支出为2,705.2亿元，而到2012年高达9,564.6亿元，较2000年翻了两番，年均增长率达11.8%。中国统计年鉴数据显示， 2013年我国医疗保健人均支出占比为6.9%同1990年相比，上涨4.2个百分点。医疗保健人均支出占比的提高，以及人们对医疗保健的关注度越来越高，未来互联网医疗行业带来了良好的机遇。另外，我国已经步入老龄化发展阶段。按照国际标准，65岁以上人口占比超过7%，便进入老龄社会，我国2014年65岁以上人口占比已高达10.1%，现阶段已经处在老龄社会，并且正呈现加速发展的趋势。由于身体机能的衰退，老年人对于医疗的需求增加，随着我国老龄化的加快发展，未来对于医疗的需求将会呈指数增长，为我国医疗产业发展带来了广阔的发展空间。三、?政策利好：2015年《关于深化医药卫生体制改革的意见》中指出中国医药卫生改革重点任务：公立医院改革、完善分级诊疗体系、健全药品供应保障以及发展社会办医等；国务院在《全国医疗卫生服务体系规划纲要（2015-2020年）》中提出“开展健康中国云服务计划，积极应用移动互联网、物联网、云计算、可穿戴设备等新技术，推动惠及全民的健康信息服务和智慧医疗服务；2014年8月，国家卫计委发布《关于推进医疗机构远程医疗服务的意见》。另外相关的政策文件有：国有食品药品监督总局《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》；中共中央、国务院《关于深化医药卫生体制改革的意见》、《全国医疗卫生服务体系规划纲要（2015-2020年）》、《卫生事业发展“十二五”规划》和《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》等。十二届全国人大三次会议上，李克强总理“互联网+”行动计划的提出燃起了医药企业布局移动医疗热情。“十三五”期间，将“国家、省、市、县4级人口健康信息平台建设”作为医疗卫生服务规划的四大重点工程之一。四、?移动医疗缓解传统医疗痛点，井喷式发展(一)?必然性分析移动医疗搭载的基础是互联网。互联网的特性为医疗行业带来了革命性的变化，解决了其扎根已久的痼疾。首先，互联网具有超越时间和空间的连接功能，将患者、医生、医院、医保、药店等，所有与医疗服务相关的环节连接起来，缩短了距离，明显提升了效率。其次，互联网的平等文化，用户体验至上，将引发医疗行业医院占绝对主导地位的现状的变革，刺激并改善医疗服务各环节所存在的问题，打造一个平等的医疗服务环境，改善用户在医疗环节中的弱势地位。第三，互联网智能化特质，帮助医疗服务所涉及的各个主体，提供技术支持，帮助其解决其自身所存在的问题，如医院管理智能化，患者医疗数据分析等。(二)?具体痛点分析：目前各个环节的移动医疗发展非常不平衡，有些环节还未打通，有些环节呈现扎堆布局，企业在选择产品时，关注的主体或者说环节较单一。痛点1：医疗资源分布不均资源分配不均，优质医疗资源过度集中。在医疗机构数量上来说，东部卫生机构总床位数超过占全国总数的40%，而西部卫生机构则仅为29%。从医生资源的数量上来看，一些东部发达城市的医生资源可达到西部城市的3到4