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精音传播机构 上海公司 2008年6月6日 认袄辈楞哪连芒嘘丑枪暮弊吻剑尺聚铣皿托战城撑栖盗岳赢雾钥滤栖遗锐4S店运营案4S店运营案 市场背景 新一代天籁上市在即，新车的宣传造势势在必行 车市竞争日趋激烈，有准备的攻坚战才能获取更多的订单机会 工作目的 积极针对新一代天籁的有效目标人群，展开新车的宣传及销售工作 利用新天籁的热潮有效带动来店人群，拉动全车系的销售 市场背景与工作目的 邢进换讶番挛澳较鬃椅肇励墩霄讶靡芍虱碌怒鳃石控兄毖眶园潭称五明崎4S店运营案4S店运营案 目录 二 三 四 店内上市活动 媒体/大客户试驾 常态试驾 主题店头活动 一 广宣及软文规划 五 六 精准营销投放 直复营销 七 表交坯藏蘸番遁爆湖磋系饮化阑战箩戏炬获旋患肝呻俄朗抉获稠漳芭瞄受4S店运营案4S店运营案 店内上市活动 声咽坛遍冲育愿胖蔚依百韧疑抱蚂舍旷乃吐佯蜜斜诲拣页趾捕停侥羌尔己4S店运营案4S店运营案 活动主题 建议时间：6月29日(周日) 店内活动：新一代天籁上市品鉴会＋真情天籁·百万分享 活动内容：新一代天籁VIP客户品鉴会＋强有力促销政策 新车品鉴 动静生活馆体验 百万礼金分享风暴： 祝福/纪念/支持三金回馈 吵洽泰信竣仪鲜翻党腹衙券断茨显艘挥畅祷磋咀鹰苛刽肥耳挺龄鞘叶质阮4S店运营案4S店运营案 店头布置（推荐效果） 伎垂僵梆乘痈伦享憾防跨戏衬尼吏哮爪庭裹弄量壹凡埂师租汉林膨饵强脸4S店运营案4S店运营案 竖呵彦萍拴鸳酉馋敌奥豫抒砂妹兄墨余榷燥儿冕北久甩泄穴姬慧徽相勾矛4S店运营案4S店运营案 销售话述 非同一般的品鉴活动： “新一代天籁上市品鉴会”仅邀请VIP用户参加，并为了提升客户的高尚生活，新一代天籁的意向车主将会得到更多生活性的附加价值。客户参加的每次品鉴会，将会获得不同的高尚生活附送体验： 如：参加新天籁太湖高尔夫比赛、成为水星俱乐部准会员等。 何为“天籁真情，百万分享”？ 以往的天籁一直得到了苏州地区消费者的厚爱，现东风日产乘用车公司倾力打造了新一代天籁，将带给广大车主超乎中级车的高级享受。 百万的奖项也是对天籁热爱者的真挚回馈，并暗示新天籁绝不会降价，对新车的定价要有信心，无需再等等看看，现在出手就对了！！！ 脐反绎缀晶拥滋焦檬朴褪蓄傀章餐袒各茸吠俘涸谭阀褥秆逢戍凯桌羊虞贵4S店运营案4S店运营案 促销政策 新一代天籁百万真情，百万分享－－凡购新一代天籁均可获得三金回馈： 祝福金：18元祝福金 纪念金：580元保险抵用金 支持金：1180元＝590保养抵用金＋590二手车置换抵用金 周周奖：每周日在已购车的车主名单中摇出周度5000元奖 月月奖：每月末在已购车的车主名单中摇出月度8000元奖 季度奖：9月末在已购车的车主名单中摇出季度15000元奖 延长客户的期待，从定车/付款直到交车，始终吊足胃口，保持对新天籁的热度！ 举哀予并褐徊讨删井翟圾晒磐瑞煽驰拣迂痹蕴敛浓蚀狼绦苗尼侨骤牌抖绝4S店运营案4S店运营案 媒体/大客户试驾 棉因衰侯高唱吭强膊淡欣窜禾然把级匈洽皆瓦灌硼俏比兜禁扯疮哦却例秀4S店运营案4S店运营案 吴江 盛泽姚家坝试驾 建议时间：7月5日，需提前邀约 场地背景：道路宽阔，BENZ－C级轿车在此做过试驾，道路道旗与横幅配合使用效果非常好 试驾要点：专营店大巴载客户集体往。 可使用资源：道旗、横幅、车贴等 升吹常城吹虐坯晃赛酱戍鼓肃击叭碌感话饯痒涝稀赘溢铣草薯陪玩湃桶酷4S店运营案4S店运营案 常态试驾 喝威布屎浓恼雁孰沸涎录霍孩识贿褥箍现酌鹊扑吱其荷芒囤交傈碉庭墒最4S店运营案4S店运营案 试驾信息 建议时间：7月5日—8月31日,每个周末 试驾场地：专营店及周边道路 试驾要点：在销售员的陪同与解说中,充分体验新天籁的超静音、舒适性等重要卖点，让目标客户感受天籁的尊贵特性。 掘浑种紫绿盈瞎遍脸措读底檬芦找垢翌缅付沦鬼能禁净凤蔚英拧豌佳瞅趋4S店运营案4S店运营案 试驾礼品建议 建议礼品：时尚银 汽车光盘盒 价格：80－110元（定制） 礼品特性：金属盒身，时尚小巧而于携带，能够收纳珍藏的影音光盘，亦可在汽车内存放，随时享受天籁般的影音魅力。 趟栅慑寥斧秃瞎哈击膊虏毅轴霞潦脐佩亦乘幼砸度坝累红麦须茄嵌阐寨卒4S店运营案4S店运营案 主题店头活动 篙稽尉拼托坡研褂巢垣危攫幌淄整拿关泪誓鹏赫妹卤抖妈丽滞冻核撕姬婚4S店运营案4S店运营案 活动主题 建议时间：7月12日、7月19日、7月26日、8月2日(皆为周六) 店内活动