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创意产业下的中国动漫衍生品研究与开发 　　摘 要：创意产业覆盖的面很广，创意产业是文化艺术创意和商品生产的结合，包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、时装及产品设计等行业。动漫产业是知识经济时代最具有潜力的朝阳产业之一，也是创意产业的重要组成部分。虽然中国动漫在发展，但动漫产业目前仍处于起步阶段，动漫产业的发展由于各种原因发展还是缓慢的，有量的积累但还没有质的飞跃。而美国、日本等动画制作强国，漫画、动画、电影、图书、音像制品和特许经营产品等已经形成了一整套完整的“产业链”。 　　关键词：创意产业；中国动漫衍生品；研究；开发 　　一、近几年，我国新兴创意产业这一名称。 　　创意产业又称创造性产业，指的是一些具有创意发展潜能的企业。创意产业有两个层面的含义，广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。动漫产业作为创意产业中最具有潜力的朝阳产业之一，动漫产业已成为美日韩创意产业的重要支柱产业。在这种影响下中国的动漫产业得到较快的发展，动漫产业是产业链条的最后一环利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品的研究与开发。衍生品在动漫开发环节也是动漫产业中获益最高的一环，同样动漫衍生品开发在创意产业下也能够得到多方面的支持使其更好的发展。 　　二、国内动漫衍生产品开发现状及问题 　　自2004年以来，中国政府对动漫产业出台了一些扶持政策，动漫产业在市场需求和政府政策的双重合力推动下迎来了快速的发展，为大力发展国产动画片的制作、生产注入了强大动力。湖南、杭州、大连、苏州等动漫基地也雨后春笋般诞生，上海、北京、广州、杭州等地的动漫展、动漫节更是连绵不断，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，形成了中国动漫产业大发展的雏形。中国动漫产业的产业化是一个庞大的产业链，需要很高的行业发展度。动漫产业想要发展就要形成产业链，是产业链概念基础上衍生出来的一个分支概念。动漫产业的成功运作，关键在于动漫产业链各环节合理布局、协同发展。 　　虽然中国动漫在发展，但动漫产业目前仍处于起步阶段，动漫中的发展由于各种原因发展还是缓慢的，有量的积累但还没有质的飞跃。中国从很早就有非常优秀的动画片，但这些优秀的动画片并没有衍生出产品。这才使动漫原创和衍生品的设计和开发仍处于低端。动漫产业没有完整的反馈机制，投资收益的不可预测性，使得市场盈利模式具有模糊性，这些也令一些公司的投资者望而却步。而在中国有一大部分的动漫爱好者年龄在13-30岁之间，面对我国动漫产业缺乏完整产业链、原创形象开发缺失以及后期衍生产品的制作销售难以形成完整链条的现状，也使我们拥有优秀动漫形象无法进行对周边产品的开发。尽管目前动漫产品销售火爆，但品牌大多都是“洋货”充斥着美、日、韩三国的动漫形象。 　　三、国外动漫衍生产品开发对国内的影响及启示 　　在美国、日本等动画制作强国，漫画、动画、电影、图书、音像制品和特许经营产品等已经形成了一整套完整的“产业链”。 　　国外的动漫衍生品开发在各方面都比中国发展要快。例如美国的动漫衍生品开发情况，1929年迪斯尼开始对其动画片角色衍生产品的开发之路。实际上不仅仅是变形金刚，米奇、加菲猫等在衍生品中的种类繁多。《海绵宝宝》定位在婴幼儿年龄群，情节简单，角色名字怪异，配套开发的衍生品数量也是惊人的。日本有着“全民动漫”之称，倘若把日本的成功归功于它对读者心理特征的准确把握。对每个年龄段都有相对应的动画片，3岁以下的有《铁甲小宝》等。针对于4岁以上至10岁以下男孩或也有的男孩子都十四五岁的，符合这时的男孩好动，智力大增，动手能力在不断增强的特点有非常火爆的《奥特曼》《四驱兄弟》《机器猫》《圣斗士星矢》《名侦探柯南》等适合此年龄段的动画片。 　　四、中国动漫衍生品发展策略 　　（一）抓住创意，充分利用各种宣传渠道 　　动漫形象是动漫产业链的核心。具有创意的动漫形象也决定了衍生品开发好与坏。从中可看出创意形象的重要性。而形象不是少而是缺乏创意。动画形象以及角色是否具有性格、是否招人喜爱，能否被人们所认可，将对相关的衍生品销售起到决定性作用。衍生品的开发围绕动漫形象展开，没有创意性的可爱人物、动物的造型与性格做基础，衍生品就只能是空谈。衍生品缺乏生命力要从产品本身找原因，要知道什么是灵魂，如果产品本身很优秀，具有持久魅力和高关注度，质量足够，生命力够强，可以借鉴传统艺术形式，设计出具有民族特色的创意动漫形象。 　　随着一大批动漫基地的建立，一些动漫大赛与动漫会展也成为宣传动漫产业与动漫作品、衍生品的途径。令人应接不暇，这在一定程度上推动了动漫文化