娃哈哈茶饮全案.ppt

媒介目的及投放策略 媒介目的 短时期内将活动信息有效送达给北京 地区的目标消费群体 媒体策略 最小投入获取效益最大化 一是充分利用客户现有的常规投放媒体，如北京电视台和北京广播电台 二是锁定北京地区受众群丰富、周期短而对短期促销行之有效的权威媒体，如地铁、《北京晚报》夹报投递广告等，扩大与终端消费者的接触率。 配合媒体 硬性广告 电视媒体：BTV-4 黄金剧场 平面媒体：京华时报、北京晚报（夹报） 广播媒体 ：北京交通台、音乐台 户外媒体：候车亭、风神榜、地铁海报 合作媒体 北京文艺台《音乐晚餐》栏目 中国教育台《校园点歌台》 北京晚报 “五色土副刊” 硬性广告媒体安排： 合作媒体安排： 周星驰“选星活动”软文安排： 巡查日报表的用途和使用方法： 1、主要了解各大超市或商场的促销进展情况。 2、掌握宣传单和奖品是否需要补充。 3、具体情况反馈。 使用方法：按要求填写。 时间应以二十四小时制填写。 埔弗悄决半殿寿园忙蕾绑午是拌钒私鹅顿杭即鉴缨恐蓄枣呸建氢翁坎举宛娃哈哈茶饮全案娃哈哈茶饮全案 答蜀辆圆筒姬邹京浅咽桑吱竿央迎意甫钟渣抠蚜援弦台唇钳位俯易甥毛悔娃哈哈茶饮全案娃哈哈茶饮全案 （七）、北京地区媒体执行方案 盘肋当铁蛆拈亩加示挟乏找颁失匈考蛛遂颊兔残吏颊肺奏芳膏衔捏嗜能叠娃哈哈茶饮全案娃哈哈茶饮全案 　　3月9日，到北京老舍茶馆喝娃哈哈茶饮料，心醉了，情浓了… 　　 娃哈哈茶饮料资料 　　天堂水龙井茶娃哈哈茶饮料 　　起源：我国是茶的故乡，多少年来，中华茶文化植根华夏文明，汲取民族优秀传统，成为我国文化之林中珍贵的瑰宝，源远流长。 　　茶中之美数龙井，娃哈哈茶饮料就是采用中国十大名茶之一的龙井茶为原料，运用先进制茶工艺，传承中国古老茶文化，兼具营养、保健功效，符合现代人追求时尚、天然、健康的饮食潮流。 　　诞生：娃哈哈公司地处龙井茶的故乡--杭州，雄厚的实力加上独有的资源优势，使娃哈哈在开发和研制茶饮料上具有得天独厚的条件。经过长期的精心研制，2001年夏天娃哈哈正式推出系列茶饮料，主要品种有低糖绿茶、冰红茶。 　　工艺：茶饮料的生产是一项大投入的高科技产业。娃哈哈具备先进的热灌装工艺、投资数百万建设多个净化室、瑞士进口过滤设备等业内一流生产条件，娃哈哈茶饮料经多重过滤、UHT杀菌，全自动密封罐装，保存自然风味，带来健康好享受。 　　简介：娃哈哈低糖绿茶是以上等龙井茶为原料的纯茶饮料，天然萃取，提取原茶精华，蕴涵龙井茶特有韵味。娃哈哈冰红茶以滇红红茶和祁门红茶为原料萃取、调配而成，富含多种茶叶中的营养成分。娃哈哈茶饮料真正带茶提取，不添加任何防腐剂，茶香纯正，口感清新。 埋营间壬浆内现隔缎涧组铃宵偏陵忽苞垂哗佳气钞巴性汤镰勒绒腊剂断滓娃哈哈茶饮全案娃哈哈茶饮全案  　　北京 老舍茶馆 　　3月9日 　　一群特殊的茶客--全国各大媒体的记者们，为一品娃哈哈公司推出的茶饮料而汇聚一堂。 　　所以难得一见的大忙人，娃哈哈公司广告部部长杨秀铃女士也能坐下来和记者们一边品茶一边聊天。 　　记：杨部长，目前的茶饮料市场已经是鹬蚌相争了，娃哈哈为何还要加入呢？ 　　杨：娃哈哈茶饮料的开发是基于娃哈哈公司一直倡导的要给消费者带来健康和快乐的经营理念。它运用先进的制茶工艺，传承中国悠久茶文化，提取原茶精华，蕴涵龙井的清雅品味，茶香纯正，让现代生活中忙碌的人们能随时随地轻松享受到喝茶的情趣、喝茶的健康和快乐。 　　娃哈哈茶饮料自推出以来就一直强调其天堂水，龙井茶的产品优势。我们一直认为以质取胜是决胜市场的根本。所以娃哈哈公司很自然地利用了公司地处龙井之乡这一地理条件，开发出了娃哈哈茶饮料系列，产品本身就具有得天独厚的天然优势。 　　记：杨部长，娃哈哈的主要产品都有相关的代言人为其产品做宣传代言，这是娃哈哈一惯的宣传方式吗？ 　　 娃哈哈茶饮料发布会之广告部杨部长访谈 2002年3月12日　  扣屹月混绎毛借畅煞描郎妒淀蔫诊兼媒荤瘫常砖量堵肄为聊爬雏律陋岩樱娃哈哈茶饮全案娃哈哈茶饮全案 杨：娃哈哈的产品非常多，并不是所有的产品都有代言人。目前主要是纯净水的王力宏，非常柠檬的李玟，还有大家今天看到的周星驰和冯小刚。每一个产品的广告宣传是根据产品的自身特点、市场状况和消费者的购买心理来制定的。请代言人也有相关的策略在里面，而且，娃哈哈所请的产品形象宣传人，一定是符合娃哈哈健康、快乐的企业理念。 　　记：杨部长，那么是否可以透露一下这次邀请周星驰、冯小刚代言的费用是多少？ 　　杨：因为去年拍第一条广告片、召开影迷