建立自己的牌.docVIP

打造自己的品牌能有效帮助企业实现营销目标 品牌，是企业与顾客沟通的一种重要方式。它带着企业的情感、意识、精神与产品的灵魂、内涵、特点传递给顾客，进行意识形态上的交流。当品牌蕴含的意义激发了顾客内心的需求或情感时，就完成了品牌的任务，同时促成了大众的购买行为，实现企业销售。品牌能实现与顾客的沟通。品牌与顾客沟通的深度决定着企业的销售量和销售质量，所以打造企业自己的品牌能有效的帮助企业实现营销目标，使企业获得成功。 在现代营销模式中，品牌是企业文化在社会公众心目中的折射体现。因而它也直接构成企业整合内、外部资源的一种能力。没有品牌竞争力，企业组织内部和外部都不认同企业的做事方式和行事结果，企业也就谈不上有什么竞争力，品牌一旦形成，又直接是一种资源。因而它是构成企业支持力的一个重要内容。与此同时，品牌的建设，也就成为了企业核心竞争力软件资源中的重要一环。当企业发展到一定高度时，品牌美誉度与知名度等相应提升，消费群体就会减淡对企业背后硬件资源的深入探究和考虑，而关注企业与消费者内心的沟通。品牌就是质量和信誉的见证，同时，品牌成为了市场追随者短期内无法逾越的界线。那么，具体来说品牌到底具有何种魔力呢？ 对于企业本身来说： 一，品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。” 二，通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。 三，品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。 四，品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。 五，平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的六倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。 对于企业的消费者而言： 一，品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。 二，品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。 三，品牌能降低购买风险功能。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。 四，品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。 五，品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。 发展自己的品牌能有效的帮助企业达到营销目标，这一点上苹果公司给我们留下了深刻的印象。 苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑，在2007年1月9日于旧金山宣布改名。总部位于美国 HYPERLINK /view/269543.htm \t _blank 加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，近几年，它似乎开始如同IBM一样，开始向着服务提供商转变。目前全球电脑市场占有率为8.3%。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数位音乐播放器和iTunes音乐商店以及风靡全球的Iphone，它在高科技企业中以创新而闻名。 2011年5月9日，根据知名市场研究机构Millward Brown发布的最新BrandZ全球品牌百强排行榜，苹果公司的苹果品牌价值达1530亿美元，位列全球第一。 据英国《金融时报》报道，过去4年，谷歌一直占据着BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜的榜首。据悉，该榜单由广告集团WPP HYPERLINK /view/115701.htm \t _blank 子公司华通明略编制。榜单涵盖了从汽车到服装，从银行到电信提供商的所有领域。　得益于平板电脑iPad和智能手机iPhone的成功，苹果的品牌价值在过去一年迅速飙升，超过搜索引擎公司谷歌。自2006年BrandZ榜单推出以来，苹果的品牌价值增加了1370亿美元，涨幅达859%。苹果是如何取得消费者的青睐而一步步走向成功呢？ 在苹果的成长中我们发现，苹果的管理层具有卓越的远见。例如在上世纪末个人电脑开始普及时，全世界的计算机全都是矩形的屏幕和灰色的外壳，全世界都像是一个管理严格的会计师事务所。苹果的管理层却从中发现商机，推出色彩丰富的iMac电脑，给计算机行业带来了巨大的冲击，当其他企业还在探索的时候，苹果已经找到了自己的路，自己独特的品牌精神——敢为天下先！ 同时，苹果的电子产品善于把握时尚引领时尚。苹果的产品无一例外都具有绚丽的外形，在与竞争对手的产品性能