市场调研作业[精选].ppt

1915年9月Max Lindeman在德国的中心柏林开设了第一家以“ETAM”命名的卖袜子的零售店。 “ETAM” 牌由此诞生…… * 女装设计（二） 姓名：李璐璐 班级：09统本 指导老师：唐磊 艾格历史 艾格品牌 艾格独特 品牌定位 顾客分析 款式欣赏 艾格历史 1928年，ETAM在巴黎的Saint-Honoré街376号开设了一家专卖店，并将公司的总部移至这个世界上 著名的时装之都。 1997年，ETAM法国集团公司正式进入巴黎交易所,成为上市公司。 1994年底,法国 ETAM 集团在中国设立了分支企业-----上海英模特制衣有限公司并于1995年1月在 上海开设了第一家专卖店. 2000年，艾格 (Etam) 内衣品牌线Etam LINGERIE 在中国上市。 2002年，艾格 (Etam) 休闲运动装品牌线?ES 上市。 1998年，艾格 (Etam) 的休闲品牌线艾格周末 (Etam Weekend) 上市。 2006年底，艾格 (Etam) 男装品牌线?EHOMME闪亮登场 。艾格 (Etam) EHOMME 08秋冬新款男装以四个系列满足白领都市男士每日的着装需求。成为ETAM集团的一大突破。 艾格品牌 在中国经历了16年的发展后，面对更关注流行趋势，更注重自我体验的中国消费者，ETAM重新整合了旗下5大品牌。时尚和柔美的Etam；紧跟流行元素，关注细节与色彩的Etam WEEKEND；注重独特个性，崇尚时尚运动的ES；而Etam Lingerie则表现浪漫温柔，推崇内在魅力的穿衣文化；Ehomme男装系列则不断追求质量的提升及版型的优化。 艾格独特 风格:城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化的趋势，不同质地面料的交叉搭配，使您走出办公室里拘谨的套装，在写字楼里一样光彩照人。 面料:轻、薄、柔软成为面料流行的主旨.春夏服装中，沙质大印花面料，绵麻等得到了很好的运用；而秋冬服装又以涂层面料及垂感，手感较好的化纤和纯羊毛为主。  款式: ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、珠片、刺 绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩形象。  每一季的 ETAM 和 WEEKEND 都为忠爱“它”的消费者送去无数的惊喜。设立在上海的设计部，利用法国的流行情报在资深设计师的精心策划下，推出以不同故事为主题的系列服装。一般每季都有五组故事，每组故事最理想的展示方式是在同块墙板上，这也是 ETAM 艾格服饰区别于其他品牌服饰的独特的陈列方式。 品牌定位 ETAM ETAM致力于为25-35岁的中国女性提供优雅、精致、柔美的职业休闲装，提供满足正式感和时尚感的得体实用搭配。并以较高的品质，大众化的价格让顾客体验到时尚。 EtamWeekend Etam Weekend专为18-30岁喜欢休闲风格，热爱生活的年轻女性，提供休闲的，时髦的穿衣方式。服装设计上不会过于复杂, 但特别关注细节和色彩，善于捕捉流行元素，运用混搭来创造个性，适合日常不同的休闲场合。 ES 一个充满年轻轻活力的专为大学生打造的运动品牌诞生！ES力求为18-25岁追求自由，拥有独特的个性；充满自信，充满活力，充满青春运动气息的在校大学生打造年轻的、活力的、校园的独特形象。 EtamLingerie Etam Lingerie，以她成熟的技术和百年来积累的经验开始为中国女性服务。在中国，我们的消费者是一群18-35岁性格开朗，喜欢旅游，向往法国的可爱女性，拥有时尚的生活态度, 崇尚内在魅力的穿衣文化.... Ehomme EHOMME现代、简洁的服装设计，加上精致的细节，天然材质，清新、舒适，主要消费者是25~35岁的年轻人士，充满活力，乐观积极、崇尚自然、对新鲜事物充满好奇心，对未来充满美好的憧憬。 目标顾客分析 艾格的五大品牌主要定位于18~35岁的较年轻群体，根据市场消费细分的情况来看，18-25岁、25-35岁两个年龄段的消费者也是女装市场最活跃的，她们购买服装的频率最高。 该消费群体的特点是比较注重能够体现自我魅力和风格的服饰，尤其在年轻的新时代，大部分人都比较重视个性表现和品牌追求。其中大学生在选择品牌服饰时，休闲服、时尚装、运动服都占有一定的比例。其中休闲服占51.67%；运动服占有23.33%；时尚装占有25.00%。艾格这些品牌商都有涉猎，而且品牌风格也独具匠心。 价格上，这类人群一般去商场消费的金额为300~800区间，也符合大部分年轻人的消费水平。 艾格的各个系列 温州女装市场调研 一、市场调研计划 二、行业市场环境分析