广东南方都市报经营有限公司战略规划参照.doc

广东*****报经营有限公司战略规划 企业外部环境分析 传媒行业宏观环境分析 传媒行业竞争环境分析 宏观环境及其行业变动趋势对企业的影响 企业资源与能力分析 企业基本情况 企业价值链分析 企业内部的优劣势分析 企业战略理念与核心竞争力 企业的愿景、使命及核心价值观 企业的经营理念及核心竞争力 企业战略的规划设计 公司层战略 业务层战略 职能层战略 战略执行的措施和步骤 组织机构的管理 人力资源的管理与规划 项目管理 成本控制的管理 企业的信息化建设 企业文化治理、公共关系维系和品牌形象塑造 结论 摘要：本文从企业的内外部环境分析入手，用众多战略管理的工具和分析方法分析了企业发展的外部机遇与威胁，找出了企业的优势和劣势，并采用比较分析方法，在企业战略规划的总体设计中探讨了公司层、业务层、职能层三层战略结构，并对实现这些战略规划提出了初步的执行构想。 关键词：广告传媒、新环境、战略规划 第一节 企业外部环境分析 本企业*****经营有限公司，是*****系的属下经营公司。为了准确把握市场的脉搏，制定出有针对性的和可行的战略规划，需要我们先对传媒广告行业的现状和走势作出正确分析。 （一） 广告传媒行业的宏观环境分析 传媒与它们的供应商、机构、竞争者和公众都在一个更大的宏观环境力量与趋势势中运作，这些力量是“不可控制的”，它给传媒带来机遇和挑战，是形成传媒现状及其未来走向的外部条件。 从经济环境视角来看：宏观经济与广告市场增速放缓，国际广告市场增长减速。 从政治环境视角来看：政治是一种重要的社会现象，也是决定、制约和影响传媒生存和发展的极其重要的因素。传媒的发展首先要认清政策导向。 从社会环境视角来看：社会文化环境指的是包括一个国家或地区的社会性质、社会结构、民族牲、价值观、文化传统、生活方式、人口善、教育程度、风俗习惯、宗教信仰、道德规范和消费观等因素。 从技术环境视角来看 技术革新对我国广告业的影响 科技新产品的发展对广告业的影响，主要体现在对广告传播方式的影响、对广告业作业方式的影响以及对广告内容和广告效果的影响。 新媒介技术的出现与发展对广告业的影响从传统媒介与新媒介的使用情况中得出。新媒介对传统广告的冲击（新媒介对广告的影响是什么？前后不连接）（新媒介指数字杂志、手机短信、移动电视、网络等，随着现代科技的进步还出现许多新的媒介技术）。 网格技术的应用对广告业的影响主要包含了三维动画、特效和平面设计这三方面。 （从以上四个角度看广告传媒行业的宏观环境，你看出了什么？） 我国的广告是与GDP的增长相匹配的，2012年第一季度，宏观经济与广告市场增速放缓，我国全年GDP增长8.1%，国际广告市场也在2011年已已显示出增长疲态。一季度中国广告市场增长幅度放慢，同比增幅为1.4%。 广告传媒行业竞争环境分析 传统媒体广告投放整体趋势 各媒体广告刊例花费增幅大幅回落，报纸同比下滑6.3%； 除地铁广告资源量保持小幅增长外，其他媒体均有一定程度减少，电视、报纸、电台资源量缩减幅度超过10%； 从各行业对市场增长的贡献来看，商业及服务性行业、酒精类饮品、饮料等行业的带动较为明显，增长贡献量分别为1.0% 、0.8% 、0.7%，但交通、房地产/建筑工程等重点行业的下滑拉低了市场总体的增长； 宏观环境及其行业变动趋势对企业的影响 我们通过EFE矩阵对关键的外部因素进行分析，剖析现有的宏观环境和待业环境给企业带来了什么样的机遇与威胁。详见下表： 表1.1 EFE矩阵 关键外部因素 权重 评分 加权分数 0.0-1.0 1.0-5.0 机遇 变革时代来临 0．2 4．5 0．9 整合资源营销 0．15 4．5 0．675 单一品牌传播将被消费者体验管理所取代 0．08 4 0．32 0．43 1．895 威胁 新兴媒体快速增长，电子商务等的来临。 0．12 3．0 0．36 人们的关注点越来越不能集中一样东西 0．15 2．5 0．375 宏观经济与广告市场增速放缓 0．1 2．5 0．25 0．37 0．985 总计 0．8 2．88 通过以上EFE矩阵可知，由于宏观环境消费者消费观的转变和变革时代的来临，（宏观环境哪些方面给广告行业强力支持？）给予了造就了国内广告传媒行业蓬勃发展以及市场购买力的强劲支撑，从而推动了广告传媒行业的快速增长，企业正面临着具大的机遇。企业的战略的制定应充分考虑这一要素。 通过以上EFE矩阵我们还可得知，由于行业法制不健全，市场秩序还相当混乱 目前的“南都”，已经从一份日报“*****”升级为集“报刊网站手机广电户外LED屏官方微博群等新旧媒体、广告发行物流活动营销品牌增值业务+汽车旅游娱乐文化行业运作+内容售卖等业务”于一体的“全