1.-KIA品牌宣导讲师版201106全解.ppt

* 体育营销 KIA是韩国第一个参加巴黎-达喀尔拉力赛的汽车品牌 1988年，起亚汽车首推出Kia Land Master越野车参加并完成了10th Paris Dakar Rallyr 1993－1995年，起亚用同一辆Sportage相继完成了Paris-Dakar Rally和美国Baja Rally赛，成为世界上成功地完成两项艰难赛事的第一辆车。 ’05-’10年 KIA冠名赞助X-Games亚洲极限运动 ’06年 DYK车队参加中国汽车场地锦标赛 * 体育营销 ’06-’08年 世界网球天才纳达尔成为KIA全球形象代言人 ’02-’08年 KIA是澳大利亚网球公开赛主赞助商 ’08年 KIA是欧洲足球锦标赛汽车类唯一赞助商 ’07年 DYK赞助中美拳王争霸赛 ’05年 DYK赞助中国第十届全国运动会 * 体育营销 ’07-’14年 KIA是FIFA(国际足联)的正式合作伙伴 ’07-’10年 KIA是中国足协官方合作伙伴 KIA是NBA’08—’09赛季， 联赛的官方合作伙伴 ’10年，KIA Forte Koup赛车，征战GRAND-AM KONI 挑战赛 ’09年，DYK778车队参加中国房车锦标赛，夺取年度车队冠军和年度车手冠军 ’10年，起亚汽车冠名LPGA巡回赛魏圣美获赞助做代言 * 六、KIA品牌-社会公益赞助 * ’04年起，每年定期发布《可持续发展报告》 社会公益 环境责任 社会责任 经济责任 * 社会公益——环境责任 The Ultimate Eco-Car 混合动力技术 Ethanol CNG LPI 代用燃料技术 柴油车 汽油技术 电动车技术 CRD GDi FCEV EV CVVT Forte LPI Hybrid TF Hybrid 环保 * CERATO/FORTE LPI 混合动力车2009年7月在韩国正式销售 社会公益——环境责任 1.6升LPI HEV 发动机可产生114马力 燃油经济性：4.65L/百公里 世界上第一辆柴油气混合动力车 世界上第一个应用聚合物锂电池 * 向灾区捐助活动 社会公益 向希腊火灾受害者捐赠20万欧元 东风悦达起亚，在南方遭受特大冰雪灾害时，联合当地经销商积极开展“抗冰雪、送温暖”的捐助活动，支援灾区困难群众的生活。 5.12汶川大地震，现代-起亚集团在第一时间启动应急预案，携手国内合资公司向灾区捐赠价值1260万元，东风悦达起亚在第一时间集结6辆“都市拓界车”狮跑赶赴灾区救灾。 * 七、总结——DYK品牌理解 * 韩系车理解 拥有过硬的产品质量，在国内率先提供五年/十万公里的动力总成保修，凸显出对自身产品的信心。 韩系车的外形时尚，美观大方，符合东方人的审美观。 与同级车相比，韩系车使用成本低，配置高，拥有最好的性价比。 韩系车 * 起亚与现代的区别 在现代起亚集团里面，KIA品牌因技术性强被赋予了攻占欧美市场的重任，而现代汽车很早就进入了中国汽车市场，在国际市场上KIA品牌的知名度甚至还略高于现代品牌。 在韩国都属于同一个集团的，是强强联手，KIA出技术，现代出资金，组成了现代起亚汽车。 KIA是韩国历史最悠久的汽车生产厂家，生产了韩国第一辆摩托车，和第一辆乘用轿车，是韩国汽车工业的鼻祖。 起亚 VS 现代 * DYK是由韩国起亚汽车、东风汽车和江苏悦达集团共同组建的国内主流汽车生产厂商之一。 DYK第二工厂拥有目前国内乃至世界最先进的汽车生产线，通过对工艺和品质的不断追求，保证新车的高品质。 DYK2010年的销量同比增长38%，是国内汽车销量同比增长最快的车企之一，最终目标将是成为国内前十强汽车生产商。 KIA汽车是韩国最早的汽车制作商，拥有强大的研发能力和先进技术。 KIA品牌的首席设计师—彼得?希瑞尔是世界顶尖设计师之一，代表作品有兰博基尼?盖拉多、奥迪TT、大众新甲壳虫、起亚Forte/SOUL/智跑/K5/K2等 。 现代起亚汽车集团，是全球前五大汽车制造商，也是近年来取得增长最快的汽车公司。 DYK理解 DYK * 工厂：打造世界一流的智能工厂，第二工厂2010年达到产能30万辆 渠道：目前有310多家专营店，形成相对健全的覆盖全国的销售服务网络 销量：年增长居行业领先水平 理念：挑战、精诚、和合、超越 车型：2011年9款车，构成全面的乘用车产品系列 目标：进入主流车企10强 DYK理解 DYK * * * * * * * * KIA品牌导读 KIA品牌导读 上海嘉顿营销咨询有限公司 2011年6月 * KIA品牌价值理念 1 课程内容 KIA品牌发展历程 2 全球化的KIA 3 不断创新的KIA 4 KIA品牌-体育营销集锦 5 KIA品牌-社会公益赞助 6 DYK理解 7 * 一、KIA品牌价值理念 * 思考：你看到K