【2017年整理】娃哈哈启力调研报告定稿.docVIP

PAGE 2012年娃哈哈全国高校市场营销大赛 企业调研报告 题目： 娃哈哈“启力“调研报告 ? 摘 要 2012年3月娃哈哈集团推出牛磺酸维生素饮品“启力”， 并且同时通过保健食品的认证，产品具有“缓解体力疲劳”和“增强免疫力”的功能。为了解消费者对保健饮品的需求，以及娃哈哈“启力”上市以来消费者的接受程度,从而进行了本次调研。 本次调研采用问卷调研法，选择重庆市江北观音桥步行街和江北民心佳园附近住宅区，进行不定点拦截发放问卷，运用excel表格进行问卷数据录入及分析。 调查结果显示，保健饮品越来越受到消费者的关注，尤其是18到30岁的年轻消费者。消费者购买保健饮品的最大原因是希望能方便快捷的补充能量，同时保健饮品的口感也非常重要。保健饮料偏高的价格是消费者不愿意购买保健饮料的最大原因，其次，保健饮料能否真正起到所宣传的作用也有待进一步验证。 保健功能性饮料如“红牛”、“脉动”等，在市场上占有较大的份额，拥有一部分忠实的消费者。娃哈哈“启力”的宣传远远没有达到预期的效果，知名度极低。娃哈哈“启力”产品定位不清晰，难以在给消费者留下深刻印象。 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc331540286 一、 背景简介 PAGEREF _Toc331540286 \h 1 HYPERLINK \l _Toc331540287 二、 调研目的 PAGEREF _Toc331540287 \h 1 HYPERLINK \l _Toc331540288 三、 调查方法 PAGEREF _Toc331540288 \h 1 HYPERLINK \l _Toc331540289 （一） 调研对象 PAGEREF _Toc331540289 \h 1 HYPERLINK \l _Toc331540290 （二） 数据来源 PAGEREF _Toc331540290 \h 1 HYPERLINK \l _Toc331540291 （三）调研实施过程 PAGEREF _Toc331540291 \h 2 HYPERLINK \l _Toc331540292 （四）数据处理方法及工具 PAGEREF _Toc331540292 \h 2 HYPERLINK \l _Toc331540293 四、调研结果 PAGEREF _Toc331540293 \h 2 HYPERLINK \l _Toc331540294 （一）企业市场现状 PAGEREF _Toc331540294 \h 2 HYPERLINK \l _Toc331540295 （二）保健饮料市场环境分析 PAGEREF _Toc331540295 \h 3 HYPERLINK \l _Toc331540296 （三）娃哈哈启力分析 PAGEREF _Toc331540296 \h 6 HYPERLINK \l _Toc331540297 （四）竞争分析 PAGEREF _Toc331540297 \h 7 HYPERLINK \l _Toc331540298 五、结论与建议 PAGEREF _Toc331540298 \h 10 HYPERLINK \l _Toc331540299 （一）调研结论 PAGEREF _Toc331540299 \h 10 HYPERLINK \l _Toc331540300 （二）发展建议 PAGEREF _Toc331540300 \h 10 HYPERLINK \l _Toc331540301 六、调研的不足 PAGEREF _Toc331540301 \h 10 HYPERLINK \l _Toc331540302 附件 PAGEREF _Toc331540302 \h 11 第 PAGE 12页 娃哈哈“启力”调研报告 一、 背景简介 娃哈哈集团是目前我国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业。娃哈哈推出的产品达100多种，其中饮料产品涵盖碳酸饮料、含乳饮料、茶饮料、果汁等类型，深受中国消费者喜爱。而娃哈哈在2012年3月推出了一款维生素饮料“启力”，并且获得了保健食品标示 “蓝帽子”，标志着娃哈哈集团开始进军保健饮料市场。 保健饮料不同于其他饮料，它更强调调节人体机能的功能。目前消费者对保健饮料是否喜欢，是否接受保健饮料的各种功能，娃哈哈“启力”是否给消费者留下了深刻印象，获得消费者青睐，娃哈哈“启力”在保健饮料市场上有什么优势和劣势，都需要进一步了解和验证。 二、 调研目的 本次调研的目的一是了解消费者对市场上保健饮料的看法，二是了解娃哈哈保健维生素饮品“