(广告学重点.docVIP

广告媒体 是广告主和广告信息接受对象之间起中介或载体作用的可视物体。 广告媒体的渊源与发展历程 口头广告媒体阶段 、文字广告媒体阶段 、印刷广告媒体阶段 、电子广告媒体阶段 新广告媒体阶段 广告媒体的基本类型 按表现形式划分 视觉媒体、听觉媒体、视听结合媒体 按照媒体传播信息长短分 瞬间性媒体、短期性媒体、长期性媒体 广告媒体的功能 正面功能 经济功能：沟通市场关系、塑造品牌形象 消费者功能：认知功能、引导功能 社会文化塑造功能：维护协调外部环境、培养高尚的心理环境 负面功能 干扰受众 传播不当广告信息 污染整个社会环境 报纸广告媒体 廉价报刊的发源： 《纽约太阳报》和《纽约先驱报》 报刊的发展： 黄色新闻 与《纽约时报》 《纽约太阳报》和《纽约先驱报》 19世纪30年代，主要资本主义国家出现了便宜廉价的“便士报”，号称“人人可以看的报纸”，只要1美分！ 官报 党报 市民报 其中代表便是《纽约太阳报》和《纽约先驱报》 。 贡献： 让报纸成为人人可以阅读的报纸 让报纸成为人人愿意阅读的报纸 让报纸开始注重时效性、真实性与公正性 黄色新闻 黄色新闻这一概念最早出现在美国新闻史上，源自19世纪末美国两位著名报业大亨威廉·赫斯特与约瑟夫·普利策的竞争。 威廉·伦道夫·赫斯特 黄色新闻 彼时的《纽约客》的著名记者华德曼将两报的新闻报道风格戏称为“黄色新闻”。 黄色新闻 是煽情新闻的一种