第六章_医药企业总体战略分解.pptVIP

医药市场营销学 Medical Marketing 第六章 医药企业总体战略 第一节 医药企业战略概述 ＊第二节 医药企业总体战略规划 教学目的与要求： 理解战略的含义特点 掌握战略的层次结构 了解战略规划的一般步骤 重点掌握企业总体战略的内容 第六章 医药企业总体战略 第一节 医药企业战略概述 以目标市场为出发点 以顾客需求为中心 以谋求长远利益为目标 以整体营销为手段 一、战略概念 凡事预则立，不预则废。 《礼记·中庸》 没有事先的计划和准备， 就不能获得战争的胜利。 《毛泽东选集·论持久战》  第六章 医药企业总体战略 以目标市场为出发点 以顾客需求为中心 以谋求长远利益为目标 以整体营销为手段 企业战略的含义 企业战略 是指企业为获得可持续性发展能力而进行的带有全局性或决定全局的重大谋划，并将企业目标、方针、政策和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案。 第六章 医药企业总体战略 以目标市场为出发点 以谋求长远利益为目标 以整体营销为手段 二、医药企业战略的层次 总体战略 A业务单元战略 （A产品事业部的战略） B业务单元战略 （B产品事业部的战略） C业务单元战略 （C产品事业部的战略） 市场营销战略 生产制造战略 研究开发战略 财务管理战略 人力资源开发与管理战略