(服装订货会流程.docVIP

二、本案宗旨 本案将竭力使琴曼内衣的时尚、前卫、经典、品位理念全面深入全国经销商乃至贵州人民心中，并与琴曼经销商进行真正的沟通，全面吸引贵州市民及目标消费者关注并对定货会活动的可操作性、轰动性和经济实效性进行分析，力求使开业活动丰富多彩、和轰动性，树立琴曼卓越的社会形象。 三、活动目的　　琴曼内衣2006秋冬新款发布，展现琴曼品牌形象；　　总结2005品牌市场营销情况，制定2006年市场规划；　　引导内衣品牌服饰潮流，做行业典范；　　密切琴曼品牌经销商忠诚度，增强业务凝聚力；　　统一价值观、战略认同、文化渗透；　　提高琴曼品牌市场的影响力。 四、活动策略 琴曼2006秋冬（全国）订货会，将本着“经典、时尚、品位、大气”的原则，对现场进行布置，以琴曼品牌形象色为基调，融合琴曼2006秋冬新款服饰元素，力求突现琴曼品牌形象的高贵与典范，展现琴曼2006秋冬新款形象。 利用定货会发布会策划实施系列大气、新颖、热烈欢快的品牌推广活动，整合多种传播手段，采用主题会议、新品发布，广告宣传、新闻传播等传播工具。琴曼时尚品位、经典演贯穿于活动，形成主体表现。增强经销商对琴曼品牌的忠诚度和凝聚力，形成社会影响与口碑传播。以琴曼品牌形象为依托，以高档定位作现场布置；新品发布会与答谢酒会有机结合；静态展示与动态展示相互融合，全面展示品牌形象；　　利用舞台、AV灯效、烟雾及等效果，渲染现场气氛；模特走秀展示与歌舞节目、抽奖活动、旅游安排相互衬托；进行有效地互动演绎及内容传达。 五、活动主题策划 1、主题活动一：“携手共进，继往开来”全国经销商会议 时间：6月18日上午9：00——12：00 地点：柏顿酒店会议厅 规模：200人 　总结2005品牌市场营销情况，公布2006年市场规划； 人员安排：主持人，礼仪2名，170以上，形象气质佳。 2、主题活动二：“时尚魅力 琴曼经典”2006琴曼新品发布会（大型彩棉内衣秀） 时间：6月18日13：00——15：00（下午） 地点：柏顿酒店多功能宴会厅 贵州知名模特演艺机构——争渡礼仪模特公司旗下12名时尚靓丽的贵州知名模特（男模特4名，1.80米以上；女模8人，1.72米以上）倾情演绎琴曼品牌魅力，触摸国内外时尚脉搏。利用时装秀展示琴曼品牌高雅独特品位，利用舞台、AV灯效、烟雾及等效果，烘托气氛。琴曼内衣2006秋冬新款发布，展现琴曼品牌形象。（中间穿插歌舞） 3、主题活动三：“互利共赢 再创辉煌”琴曼内衣订货洽谈会 时间：6月18日下午15：00-18：00（下午） 地点：柏顿酒店会议厅 4、主题活动四：“难忘今宵、青春飞扬”歌舞答谢晚宴 时间：6月18日18：30—20：30（晚上） 地点：柏顿酒店多功能宴会厅 贵阳争渡演艺团才子佳人激情演绎夜郎千年文明与现代中外音乐殿堂的天籁之音。（歌舞助兴，抽奖活动）。 5、主题活动六：“多彩贵州、欢快之旅”黄果树一日旅游 时间：6月19日8：30-18：00 地点：外出旅游 六、活动推广执行细案 1、 活动环境气氛布置及氛围营造（见附件1） 2、 定货会执行细则及预算（见附件） 3、 广告宣传策略建议案（见附件） 4、 商场促销活动（见附件） 5、 演出节目安排（见附件） 七、费用初步总预算（详见附件） 一、宴会食宿、会议使用11.5万（详见细案） 二、订货会现场布置2.8万 三、模特、演职人员费用1.74万 四、礼品及水果2.1万 （礼品100元/人计算，200人计算20000元，水果1000元） 五、奖品8万元（笔记本电脑：一等奖15000元 2台 二等奖10000元2台 三等奖8000元3台， 鼓励奖2000元数码相机3台） 六、旅游费用（以200人计算 200元/人） 4万 七、广告宣传费用3.26万 八、不可预计费用0.4万 以上合计33.6万 九、策划执行费用33.6*10% 3.36万 合计36.96万元 贵州令闻文化传播有限公司·文骅品牌策划机构 2006年3月26日 附件一、活动环境布局及氛围营造 一、?现场气氛描 1、总体原则：?紧密结合主题，形成主题表现。?突出隆重感，形象传达及视觉效果 2、酒店外围布置[横幅酒店]?正门门头布置11.5米欢迎横幅一条（上书“热烈欢迎2006琴曼内衣秋冬（全国）订货会暨新品发布会的各位嘉宾” （考虑到柏顿酒店所处城市严管街区，酒店外因为城市管理限制，不设置空飘拱门）。　　 3、接待大厅（当天）[酒店大厅内]?酒店门外设置9米横幅。上书“2006年琴曼内衣秋冬（全国）产品订货会暨新品发布会”[签到台]酒店大厅设立接待标示企业LOGO的接待处，规格：3m X0．65 m X0．75m 　　　　 桌子铺上红绒布，写有“嘉宾签到处”。 [指示水牌]大厅进电梯口，标明活动主题，时间。 [主题展