澜鼎华府818开业课件.ppt

澜鼎华府——818奢侈召集令 时间：2009.8.18 地点：澜鼎华府旗舰店 主题：澜鼎华府——818奢侈召集令 目的：1.在杭城首次推出“360度奢侈”的概念。 2.在杭州打造“奢侈面前，人人平等”的概念。因为奢侈不取决于财富，而首先是一种生活态度。取决于如何对待自己以及如何要求生活。 3.推出“澜鼎会”，让澜鼎成为一种身份的象征。并且可以作为一个长期的品牌项目来延续，是澜鼎华府的企业文化。让具有共同品味的人，共聚澜鼎华府，享受轻松、愉快完成添置家居用品的过程。 4.提升澜鼎的社会知名度，奠定澜鼎的行业地位。 澜鼎华府——818奢侈召集令 开业活动： “360度奢侈”—— 1.视觉： A.“美女与野兽”：模特+名车敞篷车展示（共8辆跑车，分两组，每辆车配一个车模。从杭州两个主干道出发，绕城回到澜鼎。） B.“澜鼎视觉盛宴”：开业当天大屏幕全天播放经典老电影。(如：《公民凯恩》……） 目的：增加开业的可看性，吸引杭城各大媒体的眼球，并且奠定澜鼎华府奢华高调的开业基调。 2.听觉： A.“澜鼎听吧”：经典BLUE音乐为背景音乐。大厅或者正门口有小提琴或钢琴演奏者。(上下午各一次。) B.“华府大讲堂”：请施华洛世奇或者FENDI……奢侈品牌的负责人来讲课。对澜鼎华府的产品进行诠释 目的：形成一个氛围，延续开业的气氛。让参与者感觉“澜鼎华府”是个享受至极致的奢华地。 澜鼎华府——818奢侈召集令 嗅觉： “澜鼎袭城”—— A.挥洒阿玛尼香水，让顶级奢华品的香味融合在澜鼎和澜鼎外的空气。 B.在馆内将香味浓烈的水果切开，让在展厅里，让展厅混合着水果味。 目的：将奢侈进行到底。奠定澜鼎的地位，并且体现澜鼎华府的身份和地位。 味觉: “澜鼎美食盛宴”—— 邀请五星级大厨。美食、美酒自助餐相伴。 目的：形成一个氛围，延续开业的气氛。让参与者感觉“澜鼎华府”是个享受至极致的奢华地。 澜鼎华府——818奢侈召集令 触觉： “感受澜鼎华府”—— A.人体彩绘的模特，在展厅内做定格的行为艺术来展示澜鼎华府的物品。 B.模特现场演绎拥有“澜鼎华府”物品后的奢华生活。（如：沐浴……） C.消费者也可以现场体验澜鼎物品。 目的：零距离接触澜鼎华府的物品，人体彩绘的主题就是以“澜鼎华府”的字眼和LOGO以及产品。 “360度奢侈”概念：从视觉、听觉、味觉、触觉全方位演绎。 口号：让奢侈不再低调，让我们将奢侈进行到底。 背景：杭州是个具有强劲消费力的城市，从不同的角度来诠释奢侈品的概念，将澜鼎华府奠定一个基础。如果你是有品位、有格调的人，就像一定要拥有GUCCI或者LV一样，让澜鼎华府成为一种身份的标志，因此在这个活动的同时推出“澜鼎会”的概念。 澜鼎华府——818奢侈召集令 开业活动： 奢侈面前，人人平等： “梦想澜鼎”—— 提出：“奢侈不取决于财富，是一种生活态度，那是你如何对待自己，如何要求生活！”的概念 口号：真正的奢侈是梦想实现，而后得到幸福。 消费者到现场“梦想澜鼎”处 ，写下自己的梦想。便可得到一张“澜鼎华府”入场券。体验360度奢侈生活。 目的：挖掘人的好奇心理和奢侈攀比心理，埋下“奢侈”的种子。提出杭城首次“奢侈面前，人人平等”的概念。 将澜鼎华府做成奢侈的标杆，即是身份的象征，也将是首家将奢侈做的那么平易近人的商家。 澜鼎华府——818奢侈召集令 澜鼎会—— 1.开业当天提出澜鼎会的概念，将澜鼎文化全面推市，澜鼎会也将成为长期可发展的卖场主题。定期举办主题活动。 购物是愉快、轻松的，澜鼎华府就要做到如此，让人在不知不觉中完成繁琐的添置家居物品的过程。 2.澜鼎会代言人：方中信或任达华 杭城现在大多数CLUB没有代言人，如果有一个代表奢侈品，代表CLUB的名人，会大大增加CLUB的知名度和影响力。同时，更成为一个身份的象征，就如同“江南会”一样，马云已经成为它的“代言人”。 澜鼎华府——818奢侈召集令  开业优惠政策以及礼品 优惠政策： 1.开业当天下单享受* 同时满5万自动成为“澜鼎会”成员！ 2.礼品：zippo礼盒（打火机+烟灰缸+雪茄）——男士 香奈儿礼盒（香水+丝巾）——女士 3.凭“召集令”可在当天17：30-21：00到钱江游轮-升级空间号享受“钱江新城夜游”活动。 澜鼎（内场）+升级 空间 现场演绎拥有“澜鼎华府”物品后的奢华生活。人体彩绘的模特，在展厅内做定格的行为艺术来展示澜鼎华府的物品 模特展示物品 9：30-17：00 澜鼎（外场） 写下