现代公司财务：一导论[精选].pptVIP

2. 信号传递原则 公司声明、行动均可向外界传递信息，但往往行动比声明更有说明力。 －－含义 　　11月18日上午8点18分，素有“中国经济晴雨表”之称的中央电视台黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心拉开序幕。来自全国各大企业的高层汇集一堂参加CCTV广告争夺战。整个招标会招标预售总额109.6645亿元，比去年增长18.47%，创央视16年招标总额新高。 郎酒集团以3330万元获得央视2010广告第一标――世界杯射手榜的冠名权，随后又夺下《2010年第十四届CCTV青年歌手电视大赛》独家冠名。 信号传递原则 －－应用之一：广告 价格也是一种信号。 －－“一分钱，一分货”，正常情况下高价会传递一种产品质量高的信号。 －－价格在协调生产、传递资源稀缺性信息方面起重要作用。 信号传递原则 －－应用之二 听其言，更要观其行：根据公司的行为判断它未来的收益状况。 安然公司在其破产前财务报告显示的利润一直在上升，但是其内部人士在1年前就开始抛售公司股票，并且没有任何内部人士购进公司股票的纪录。这一行动表明安然公司的管理层已经知道公司遇到了麻烦。所以在公司声明（财务报告）与其行动不一致时，行动通常比语言更具有说服力。 信号传递原则 －－应用之三 公司在决策时不仅要考虑行动方