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鲜花消费行为的影响因素 ——以南京市鲜切花消费为例 指导老师：应瑞瑶教授 组长：王茹（金融31） 组员：王海洋（营销31）朱文良（营销32）高英（金融31） 储颖聪（金融31） 摘要进入新世纪，全球花卉生产销售始终保持旺盛发展势头，使花卉产业成为世界上最具活力的产业之一。鲜切花作为花卉产业的重要组成部分，现已成为改善家居环境，提高人们精神生活质量的重要消费品，同时花卉业也成为调整农业产业结构，提高农民收入的重要途径之一。鲜切花生产周期长，受到的影响因素很多，特别容易受到市场需求状况的影响。所以，从需求角度对鲜花消费行为进行研究很有必要。本研究运用对南京市消费者鲜切花购买行为的调查数据，采用描述性分析和计量分析的方法，运用Logit模型，对消费者鲜切花购买行为进行分析，得出影响消费者购买鲜切花的因素包括年龄、教育程度、收入水平、婚姻状况以及性别的结论并提出相应的建议。 关键词鲜切花；购买行为；影响因素 Abstract In the new century, global production of flowers always maintain strong sales momentum for flower industry has become one of the most dynamic industries in the world . Fre