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鄂尔多斯集团 2 - 5 - 鄂尔多斯集团 2015年度“绒流涌动”鄂尔多斯羊毛衫 品牌介绍 策 划 书 二O一五 年 五 月 十九 日 一、序文 ? 八十年代初期，我国在内蒙古东胜区以补偿贸易的方式，引进日本成套最新设备，建起了我国第一个大型羊绒加工厂－－鄂尔多斯羊绒衫厂（现发展为鄂尔多斯羊绒集团公司）。刚开始由于地处偏僻，技术落后，要想在欠发达的少数民族地区把资源优势尽快转化为经济优势，就必须在宏观上把资源转换目标放在全国经济结构的大环境中进行选择，如果能充分利用当地的资源优势并在这些领域发展，不但不会与发达地区发生结构性冲突，避免重复建设，而且具有广阔的开发前景，并可尽快实现与东部沿海发达地区经济结构的有效对接，同时也就有可能在较短时间内形成产业优势，形成自己打天下的拳头产品。在无论是贸易经济还是技术都欠发达的鄂尔多斯高原，鄂尔多斯羊绒厂凭借着独特的山羊绒资源嫁接了世界领先水的技术和管理，并最终造就了一块属于自己的品牌。事实告诉我们，只要能立足于实际，实事求是，勇于开拓，变资源优势为产业优势是可能的，少数民族欠发达地区也可创建自己特色的品牌。? 二、目录（略） 三、宗旨 ??? 通过有效的广告战略和广告战术计划的实施，使鄂尔多斯羊绒衫的产品在市场上有很轰动的知名度，提高指名购买率，创立名牌形象，建立健全销售网络，形成稳固的国内市场，即使国际市场发生急剧的变化，也不会影响本厂的生产和销售。实现以国内为主的销售战略，充分利用生产设备的生产能力，增加产量、销量、加速资金周转，使企业得以大力发展。掀起羊绒衫的销售社会热，使人们认识羊绒衫时装具有光泽好、轻巧、柔软、艳丽、舒适、御寒力强的特点，树立穿上它身价倍增、贵有贵的观念，从而形成以穿着鄂尔多斯牌羊绒衫时装为自豪的荣誉感，使鄂尔多斯牌产品从知名度到销售量在国内同产品中均具领先地位。 （1）产品定位 满足女性自信、自立、自尊为主的要求，为她们追求至真、至美、高格调、高品位提供服务；男装则遵循“简约时尚、内敛沉稳”的风格，为 具有良好的文化修养和固定消费习惯的都市商务、政务人士提供理想选择。 （二）目标消费群 1.???? 高收入文艺工作者； 2.???? 高收入的年轻工作人员； 3.???? 三资企业的文职商务人员； 4.???? 高级职员 5.???? 从事外贸工作的职员； 6.???? 从事公关工作人员； 7.???? 高收入的城市个体户； 8.???? 以及其他高收入，追求时尚的人； 9.???? 来华旅游、工作的外宾及港澳同胞。 四、前期准备活动 场地：秦皇岛大酒店 时间：周五 周六下午16点 人员分配：活动总监 安保人员 主持 调音师 接待 人气群众 后勤人员 文艺演出人员 派发请帖，广告宣传 产品介绍手册 模特 礼仪的挑选 新闻发布会 四、中间流程 整个活动控制在2个半小时以内 开始前1小时，会场布置完毕（灯光 音响 室温 噪音 音像） 活动开始时，来宾门口签到并派发此次活动的产品目录及材质样品和新闻发布稿 19点主持人宣布活动正式开始，进行灯光秀点亮主题吸引观众 主持人独白5分钟 公司产品经理进行产品介绍：播放VCR，产品的相关信息（品牌历史 材质材料 制作流程工艺）25分钟 模特上台开始T台秀，通过休闲装、家居装、商务装、时尚潮流装展现出产品对不同年龄阶段职务阶段的产品特质，并且开始调节室内温度适当下调几度，以便引起观众对羊绒衫的注意力和渴望（男模 女模都要有）30分钟 接着做一些互动环节的小游戏（抽奖和答题），随着温度降低，刺激观众上台试穿，根据之前产品介绍让观众亲自试穿并且回答相关羊绒衫知识，答对了，试穿的衣服随即赠送，体现了“夏季也能温暖我心”的主题。50分钟 接着进行换装魔术表演将气氛推到高潮，并趁着魔术结束向大家阐述本公司做的一些公益活动以及加盟代理的优惠政策来吸引更多的潜在客户。30分钟 主持人宣布结束，对各方表达感谢，并且回收信息反馈表。 安排大家晚餐 后期工作 观众离席 会场的打扫 五、经费预算： 1、活动宣传： 宣传费用： 1000 元 2、活动筹备： 矿泉水： 500 元 晚宴： X元 气球、彩条、条幅等装饰品： 2000 元 场地宣传： 3000元 音响灯光： 5000元 人员