LW中信零售银行年度方案V6.0-20110120程序.ppt

两个基本点 群体差异 满足需求 线索一： 圈层需求 线索二： 重要节日 线索三： 重大事件 年度传播主线，针对不同人群需求定时推出产品组合，设计传播话题，助推产品 教育 生活 置业 养老 根据重要节假日时间结合，设计不同传播议题 春节 妇女节 中秋 圣诞 结合年度热点事件展开推广 达沃斯论坛 博鳌论坛 年底评奖 …… 三条线索 叁 内容传播规划 养老 生活 教育 置业 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 以季度为单位，按照当时相对热点的话题（如7-9月为新学年伊始，因此宣传重点放在与教育有关的产品上）推出主打产品组合，进行重点营销和传播。 线索一：圈层需求 养老 传播要点：把握需求，直击用户 产品组合：老龄卡、年金产品、稳健型基金产品 人群分层 投放形式 内容说明 题目举例 高端目标客户 综述大稿 公司战略 看好“银发经济”，中信银行借记卡添新兵 专栏传播 经济评论类专栏冠名 —— 话题植入 高端媒体话题配合 —— 硬广 产品形象广告 —— 基础性目标客户 都市类媒体软文 以产品发布和企业动态为主 中信银行发行老龄借记卡 投资人教育 老年理财教育 35岁，开始储备你的养老金 线索一：圈层需求 生活 传播要点：发散话题，见缝插针 产品组合：香卡、贵宾理财增值服务、理财宝卡、电子银行 人群分层 投放形式 内容说明 题目举例 高端目标客户 综述大稿 公司战略 中信银行零售银行“全