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物流市场营销学（董千里 陈树公编著） 物流市场学 第四讲 第三章 物流企业战略规划 及其营销组合策略 3.1 物流战略规划与物流营销战略概述 3.2 物流企业战略类型 3.3 物流市场营销组合策略 本章学习目标： 物流企业战略规划及其物流营销战略 物流战略的设计和制定 物流企业战略类型 物流营销组合策略 3.1 物流战略规划与物流营销战略概述3.1.1物流战略规划及战略体系结构1.物流战略规划 物流战略规划是通过企业外部环境、内部条件分析，对物流发展战略制定、战略实施、战略评价进行整体构思、筹划和组织实施的工作，是物流战略管理工作的核心内容。 物流战略的制定，应考虑如何更有效地利用物流企业内部现有实力以及潜在的资源和能力优势，并能够满足目标市场的需要和完成企业既定目标的要求。 2.物流战略规划的基本内容 物流战略规划的基本内容结构包括：物流系统的宗旨（使命）、物流战略目标、物流战略导向、物流战略优势、物流战略类型、物流战略态势以及物流战略措施和物流战略步骤等内容。 3.1.2物流营销战略1.物流营销战略概念 物流营销战略是指物流企业以物流市场需要为核心，通过采取物流营销行为，设计营销方案，以提供物流产品和服务来满足顾客的需要和欲望，从而实现物流企业目标的营销战略。 2.物流营销的特点 为营销者提供服务产品，物