媒介策略与整合传播探析.ppt

媒體策略與整合傳播 陳俊良 2003/01/12 媒體策略與品牌建立 關於品牌的獨特看法 媒體是提供稻草雜物的主要管道 缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形 關於媒體投資 傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。 品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品牌建立的關鍵，也是浪費最大的可能部分。 只浪費一半嗎？ 產業架構與流程 媒體在傳播中扮演的角色 傳播的作用在於透過媒體管道的傳送，使創意與消費者接觸且產生說服作用，使其對品牌的態度與看法從A點轉移到B點。 媒體策略組成要素 媒體訴求對象的設定 品牌要建立在什麼群體上? 媒體組合 用什麼管道去傳播訊息? 媒體比重設定 應該投放多少量?到達率與接觸頻次 媒體行程 什麼時候投放媒體?採取的露出模式? 區域預算分配 各地區投資的預算比率與取捨 行銷與媒體策略 Product 產品類型與功能 消費群 態度與使用（AU) Price 消費群區隔 銷售量與利潤 區域銷售潛力 Place 舖貨區域 舖貨進程 經銷利潤 Promotion 促銷組合與行程 傳播訊息 品牌定位/建立 媒體訴求對象 媒體組合 媒體比重 媒體行程 區域資源分配 媒體預算 媒體策略與購買 媒體購買 載具評估 價格協商 投放排期 效果預估 投放 監播與買後分析 媒體策略 媒體訴求對象 確認生意來源，然後準確的把訊息傳