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-----中国饮料的下一个巅峰：生产力?来了 一王老吉还是原来的王老吉吗？ 1王老吉与加多宝混战升级 　 随着广药强势出击和加多宝的拼命占位，再加上其它凉茶品牌或不甘偏安一隅，或欲借广药与加多宝之争“鹬蚌相争，渔翁得利”，市场早已硝烟弥漫。除了价格战，加多宝也全面展开了品牌切换计划。目前最张扬的便是其电视广告的投放，独家冠名了目前收视火爆的浙江卫视“中国好声音”、湖南卫视 “向上吧，少年”等电视节目，充分体现了加多宝正试图通过砸钱稳住原有的“红罐王老吉”的消费者。 公开资料显示，近年来凉茶产业发展迅猛，每年以近30%高速发展，市场规模高达200亿。红罐王老吉占据了80%的市场份额。第二品牌和其正约占10%份额，销售额在20亿元上下，和其正将巩固其在凉茶市场老二的地位，以缩短与加多宝的差距。江苏顺牌依托上市母公司瑞年国际庞大的资金实力，聚焦原有的强势华东市场，并逐步谋求向全国化发展。邓老凉茶则实施“加盟凉茶铺+饮料成品大流通渠道”，计划借道合生创展旗下的上百个楼盘，直接向业主销售。与此同时，二三线品牌的凉茶企业也纷纷趁机抢占市场。和其正在央视和地方媒体均展开铺天盖地的广告;邓老凉茶更改外包装，推出升级版“现代凉茶”;吉婆婆则以200万元高薪及20%的企业分红重金聘请营销总监，夺人眼球。 在白热化的市场竞争中，整个凉茶市场将进入混战期。此次“王老吉”品牌之争后，凉茶市场王老吉一家独大的局面将彻底改变，从而进入“群雄逐鹿”时代。 2凉茶行业混战升级，竞争最终要回归市场 　　无论是商标之争，还是宣传推广之战，最终还是要回归市场。市场份额才是衡量胜利者的惟一标准。从长远来看，竞争势必会给整个凉茶市场带来增长。这对所有凉茶企业都是利好的。 　　针对凉茶行业的最终格局，未来加多宝相比以前的王老吉市场份额肯定会大幅缩水，而广药王老吉、和其正等其他品牌则均会有所上升。经此一役，中国凉茶市场从一枝独秀变成四国混战（王老吉、加多宝、和其正、邓老凉茶），未来王老吉的品牌面目将会越来越模糊，王老吉八宝粥，王老吉药酒，没准你会买到王老吉按摩椅也说不定，但加多宝凉茶是否能再续王老吉的辉煌希望渺茫，如果非要说出谁是最后的赢家，答案很可能是可口可乐。 二红牛还能牛多久 1红牛事件不是一场乌龙 确有违规添加 此次，红牛再次因为配方问题被卷入舆论的洪流。不禁令人质疑，究竟是不幸被人抓着小辫子不放，还是可怜之牛必有可恨之处？“蒙牛的眼泪”流下不到两个月，“红牛的怒吼”又再次传来。 标示成分引质疑 目前市面上销售的红牛饮料主要有两种，即“红牛R维生素功能饮料”和“牛磺酸强化型红牛维生素功能饮料”。在“红牛R维生素功能饮料”包装上，除标有牛磺酸、柠檬酸、咖啡因、维生素B6等配料，还标有香精、烟酰胺、柠檬酸钠、柠檬黄、苯甲酸钠、胭脂红6种未出现在国家食品药品监督管理局网站审批文件上的添加剂。红牛饮料成分的曝光引起了两方面质疑。一、咖啡因和苯甲酸钠两种成分是否会合成国家一类精神药品安纳咖，导致头痛、紧张、焦虑、耳鸣、心率加快等。二、人工合成色素胭脂红是否会对肝肾产生一定伤害。 面对质疑，红牛公司表示，红牛维生素功能饮料罐体标签标注的所有配料，均是经国家药监局批准并允许添加的，并在其官方网站上连续发布了两份声明。11日，哈尔滨药监局发布公告称，红牛R维生素功能饮料为卫生部1997年批准的保健食品，根据当时规定，保健食品批准证书及说明书中可以只注明主要原料。因而，其全部配料可能与批准证书上不一致。但这一规定在2005年予以修改，此后的批准证书及说明书要求必须标注全部原料。 2全球最早的“能量饮料” 红牛在不同国家配方“有别” 资料显示，红牛1966年诞生于泰国，是全球最早推出能量饮料概念的饮料品牌，于1995年进入中国，并看中中国消费市场的巨大空间，大力开拓中国市场，十余年来建立了覆盖全国的销售网络及机构，一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”的广告语铺天盖地。 但是，并不是所有在海外市场的红牛饮品，都拥有相同的配方。例如：欧美版本的红牛是一种含碳酸的软性饮料。加拿大版本的红牛为了能通过该国的食品安全审查，完全不含咖啡因、牛磺酸等提神剂，成分只有包括纯粹的糖分与维生素B群而已，因此是以“液态维生素补给饮料”的定位上市。 三启力重拳出击：提神不伤身 “要提神，喝启力”这是娃哈哈近期推出的一款牛磺酸维生素蓝罐饮品“启力”的广告语，此举标志着娃哈哈正式向功能性饮料市场进军，也意味着娃哈哈正式挑战功能饮料的老大“红牛”。“增强免疫力”这一特点，也是启力相对于其它同类饮料产品的核心竞争力所在。　　“现代人工作忙、压力大，大部分处于亚健康状态，而目前饮料领域中的保健食品功效一般