NBA俱乐部命名规律探析目录.pptVIP

NBA俱乐部命名规律探析 目录 前言 1　NBA 俱乐部名称的特点 2　NBA 球队命名方式评析 3　结论与建议 NBA联盟球队的命名具有如下特点：所有名称均为中性名称；名称长期保持不变；名称长度一般不超过两个英文单词；名称富含地方特色 , 命名强调球迷的参与。NBA 球队的命名有利于形成球队的地方归属感，容易被广大球迷认同，为塑造良好的俱乐部品牌打下良好基础。建议我国职业体育俱乐部也宜采用“地名 + 中性称谓”的命名方式。 前言 取个好名字的重要性 在职业体育领域，体育服务产品同样需要良好的包装和营销 产品名称作为品牌的重要组成部分，也起着举足轻重的作用。 1　NBA 俱乐部名称的特点 中国联赛：“地名 + 企业 + 赞助商”形式。 NBA：“地名+中性称谓”的方式命名（详见表1），如亚特兰大老鹰、休斯顿火箭。 俱乐部命名长期保持不变、名称简洁易记、俱乐部名称富含地方特色、强调球迷的参与。 表1 NBA球队名称一览 东部联盟 西部联盟 1.1 俱乐部名称长期不变 没有变换过队名——“地名+称谓”均未发生变化——的有14支，比例为46.7% 纽约尼克斯队、迈阿密热火队、克利夫兰骑士队 在队名变换过的16支球队中，有7支球队中性称谓没有变化，只是因为队伍发生地理位置上的迁移而使得地名发生变化，如休斯顿火箭队、孟菲斯灰熊队等球队。 真正变化较大的是其余9支，地名和称谓都发生了变化，这9支球队使用名称达到三个（含三个）上的有马刺（3个）、快船（3个）、篮网（3个）、老鹰（4个）、奇才（5个）、国王队（5个）6支球队，雷霆、76人、掘金等3支球会在名称在地名和称谓上都只变化1次。 所有球队总共变更队名58次，平均每支球队更名次数1.93次；所有球队历史为1287年，平均每个名称使用年限为22.2年；现球队名称（全称，如华盛顿奇才、芝加哥公牛）平均使用年限为33年，现球队名称（中性称谓，如湖人、快船）平均使用年限为37.9年；从未改变球队名称的球会名称使用年限为35.6年；最初球队名称平均使用年限为22.6年，之后开始使用第二个名称。只有11支球会的第一个名称使用年限在个位数，其中还包括夏洛特山猫这只新世纪组建的球队。 1.2 队名多数不超过2个英文单词 联盟球队采用“地名+中性称谓”的方式命名球队，绝大部分球队名称的英文都不超过2个单词（73.3%） 达拉斯小牛（Dallas Mavericks），萨克拉门托国王（Sacramento Kings） 整个联盟共8支球会名称英文超过2个单词，占球队总数的26.7%，而且，在这8支球队中新奥尔良黄蜂、洛杉矶湖人等7支球队中性称谓均为1个单词，之所以名称超过2个单词，是因为球队所在地名称是2个单词，比如新奥尔良（New Orleans）， 洛杉矶（Los Angeles）等 真正因为中性称谓而超过2个单词的只有1支——波特兰开拓者队（Portland Trail Blazers）。 1.3 俱乐部命名具有浓郁的地方特色 NBA俱乐部名称都带有很强的地域特色，其中性称谓一般与当地代表性的动物、地理气候特点、历史渊源或当地的文化相关 举例： 密尔沃基选择雄鹿 、芝加哥公牛 菲尼克斯太阳、迈阿密热火 犹他爵士队、奥兰多魔术队 波特兰开拓者、丹佛掘金 1.4 强调球迷的参与 NBA球队在命名时非常重视球迷的参与。十余支球队名称以“征集”的方式得到（至少11支球队使用Name game，Name the team的方式） 凤凰城太阳队(Phoenix Suns) 达拉斯小牛(Dallas Mavericks） 2 NBA球队命名方式评析 2.1 俱乐部名称长期保持不变，沿用原来的中性称谓有利于提高俱乐部知名度 NBA球队的名称使用年限普遍较长（每个名称平均使用22.2年），更换队名的次数非常少（平均1.93次）。 由于我国职业俱乐部普遍使用“地名+企业名称+赞助商名称”的命名方式，每当俱乐部投资人撤资，股权发生变更，或者赞助商改变时，俱乐部的名称就会随之改变。这造成了我国职业体育组织命名极度不稳定的现状。据笔者统计，中超球队共用名达74个，平均每队更换队名4.63次，平均每个队名使用期限3.89年。在18年的时间里，所有球队都更换过球队名称，比较稳定的是北京和河南两支球队，但也分别使用过北京国安、北京现代和河南建业、河南四五老窖的名称；而像辽宁、深圳等球队的名称则非常不稳定，分别有7个和8个名称 俱乐部用名混乱的现状严重影响了我国职业体育组织在消费者群体中的认知度、美誉度、联想度和忠诚度。 表4 中超球队使用过的名称 2.2 俱乐部名称普遍简洁易记，传播效果好 简洁的名称对于球队提高知名度和认知度有很大帮助。 单纯、简洁、明快的品牌名称易于形成