(尼康广告市场调查.docxVIP

“尼康”相机广告市场调查市场环境调查市场环境调查概念尼康是著名的相机制造商，创建与1917年，当时日本光学工业株式会社。1988年该公司依托照相机的品牌，改名为尼康株式会社。尼康的众多相机产品中，最主要的有尼克尔Nikkor 相机镜头、尼康水下照相机Nikonos、尼康F系列的135胶卷单反相机、还有尼康D系列的数码单反相机，消费性数码相机Coolpix。尼康也是世界一流的分布重复半导体生产设备的制造商。公司还生产护目镜、眼科检查设备、双筒望远镜、显微镜和勘测器材。 2、市场环境调查的内容（1）尼康相机调查内容:A:消费者对品牌、价格、性能、包装、促销的选择状况。B:消费者对价格、功能、包装、种类的多样性、购买的便利性、促销方式的满意度情况C:品牌：尼康与佳能是消费者比较青睐的两个品牌，35.1%的消费者经常选购尼康相机，36.6%的消费者经常选购佳能相机。D:注重因素：性能是消费者最为关注的因素；其次是品牌，价格；最后为促销和包装E:满意度：总体的满意状况良好。包装，价格，性能的满意程度都在“一般”以上，其中对价格相对满意度较低。苏宁电器、电脑城的等电费市场购买便利性较好，娱乐场所、超市等非电器柜台的购买便利性较差。在促销方式中，加送存储卡和打折更受欢迎。（2）产品特点 尼康的光学产品以优异的性能著称于世，它的光学科技在映像、光纤、半导体、视光、科考等人类生产、生活的各个领域发挥着重要作用。 尼康镜片具有先进光学技术、高清晰、高透光率、先进镀膜技术等特点。（3）市场特征（尼康在中国市场） 尼康映像仪器销售（中国有限）公司是由日本尼康株式会社全额出资的销售公司，于2005年4月在上海设立，主要从事光学仪器及其相关产品的进口品，批发，售后服务及其相关配套业务。2006年4月于北京、成都、 广州设立分公司;2011年10月于西安、沈阳设立分公司；2012年4月于南京、济南、长沙设立办事处；2012年12月于杭州设立办事处；2013年1月于石家庄、乌鲁木齐，在中国大陆主要城市设立了4家售后服务中心（上海、北京、广州、成都），129个城市设立了31家特约维修店。 现在，尼康已经把中国作为自己在全球主要的市场之一。在不断发展中国市场上，完善从市场运作到销售、服务的整套经营体制。尼康还将通过自身的先进技术，积极推动中国的影像事业，为中国市场带来更多魅力产品 和优质服务。（4）产品形象产品形象：尼康品牌给人们留下了高品质，高科技，高精密度的形象。人们经常会用这些词汇来形容尼康：高品质、高科技、创新、精密、值得信赖。（5）广告受众产品广告词A、完美无瑕，尼康， FM2?　B、万事掌控于您手中。?　 C、这是革新和科技的年代，但并不能让这些入侵您的艺术世界和生活。因为，您所坚持的是完美主义。?　D、拿起尼康 FM2，您会发现无论想拍什么照片，控制主权始终在您的手中，然后发挥得淋漓尽致。E、醉心于摄影的您，会知道在拍摄时所享受到的乐趣，其实在于观赏佳作。故此，以手动控制的方式拍摄作品，正是摄影艺术最精纯的表现。它亦是崭新的尼康FM3A精彩之处。?　 F、他耐用的金属机身，以及其精确的机械动作，均体现了FM3A完全是为满足您个人构思而设计的。您完全可以按照个人的决定去控制相机。并可借助FM3A的明亮对焦屏、观景器以及值得信赖的60/40偏重中央侧光系统——尼康数十年来的技术结晶——来手动地控制对焦及曝光。?　 G、如您需要集中精力于主体时，或要拍摄快速移动的动态主体时，则可以选用光圈先决自动曝光，让FM3A自动地为您控制快门速度。另外，您亦可为相机安装尼康闪光灯，进行手动或自动TTL闪灯摄影。所有这些优异之处为手动对焦的FM3A提供了前所未有的灵活性　 H、尼康FM3A——一台有求必应的相机。?I、激发创作灵感，尼康D7000，另有D803、市场环境调查的作用（1）了解中国市场上各品牌相机的市场占有份额（2）了解中国市场上相机消费情况以及消费者对相机的各种需求（3）了解包装、价格、性能、品牌、促销对消费者购买尼康的影响（4）了解中国大众居民购买相机的便利性（5）了解目前市场对相机功能的具体需求情况及其存在的不足之处（6）了解大众最喜欢的促销方式及其购买渠道（7）通过参考数据希望企业能从消费者的角度来制定更好的市场策略。二、产品情况调查1、产品的生命周期2、产品的存在方式尼康的众多相机产品中，最主要的有尼克尔Nikkor 相机镜头、尼康水下照相机Nikonos、尼康F系列的135胶卷单反相机、还有尼康D系列的数码单反相机，消费性数码相机Coolpix。公司还生产护目镜、眼科检查设备、双筒望远镜、显微镜和勘测器材。尼康分为消费级别数码相机，单镜反光数码相机、传统胶片反光。消费级数码的现在发行的是L2、L3、L4、S5、S6、P3、P4。数码单