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绿岸网络《天之禁》——网络推广方向建议目录壹 传播背景贰 传播策略叁 执行建议肆 总结壹 传播背景行业背景网络视频背景壹网络游戏行业2014投放统计2014年截止于11月10日网络游戏行业网络总投放102413万元其中游戏垂直网站和视频网站是投放重点平台投放top10媒体中有7家为视频网站2014年网络游戏行业网络投放平台2014年网络游戏行业媒体投放量TOP10数据来源：iadtracker 2014.1.1-2014.11.10壹网络游戏行业广告形式网络游戏行业投放以长幅大尺寸广告和视频贴片广告为主视频贴片的份额今年增长了10个百分点，更受广告主追捧2013年2014年数据来源：iadtracker 2014.1.1-2014.11.10壹网络游戏行业投放曲线网络游戏行业网络视频媒体投放不具节点性，整年保持一定量级，稳定投放2014年网络游戏行业视频媒体投放量趋势数据来源：iadtracker 2014.1.1-2014.11.10壹视频网站游戏广告展示11月8日 优酷前贴盛大龙之谷11月1日优酷前贴 网龙魔域中青宝 怒三国完美世界211月8日 优酷暂停盛大龙之谷网易 魔兽世界战世数码 幻战大话西游2壹 传播背景行业背景网络视频背景壹网络视频用户群体庞大根据《中国网民网络视频应用研究报告》中国总网民6.18亿其中网络视频用户规模就占4.3亿中国网络视频用户规模和使用率数据来源：cnnic《2013中国网民网络视频应用研究报告》2014.6壹网络视频用户粘性强根据《2014中国数字营销发展白皮书》报告，截止2013年第三季度，在线视频、搜索服务是二大主流应用2013年12月-2014年5月主要网络服务月度有效浏览时间（万小时）2013年12月-2014年5月主要网络服务月度覆盖人数（万人）数据来源：艾瑞 iUserTracker 2013.12-2014.5壹网络视频用户年龄层网络视频用户年龄层以10-39岁为主，薪资结构可以看出学生和白领人群较多，符合端游用户的特点数据来源：cnnic《2013中国网民网络视频应用研究报告》2014.6大势所趋ACCORDING TO ONLINE VIDEO以网络视频为主要传播阵地贰 传播策略什么人是我们的受众目标？贰目标人群生活中的屌丝人群是游戏的主力人群，也是游戏首日期待上线的主力人群屌丝人群=游戏中的高帅富+游戏中的平民玩家爱网游爱上网，更爱在网络上YY没什么钱 没什么存在感游戏中是高手，现实中啥都没有我是玩家 我是屌丝贰策略一切从屌丝人群的生活状态和心理状态出发制定投放活动回归到人strategy贰受众心理分析摘自屌丝特点：胆小猥琐，看见女就脸红，不敢说话，看见8分9分就想舔人家脚，用人家丝袜和鞋子撸。摘自屌丝特点：此类人极度渴望认同感,容不得不同声音,听不得不同认同感情欲搞笑学问摘自屌丝特点：在现实生活中屡屡受挫，在网络就装牛逼，不管政治，医学，体育，天文都是“专家”摘自屌丝特点：屌丝讲话非常有内涵，许多圈内的典故圈外人是不知道的；叁 执行建议方向一、认同方向二、学问 方向三、搞笑方向四、情欲此类人极度渴望认同感,容不得不同声音,听不得不同； ——摘自屌丝特点叁建议一、排队系统排队痛苦并快乐着屌丝需要认同感，要玩大家都玩的游戏排队表示玩这游戏的人很多，屌丝能从里面获得认同感开服无论人数多少必须排队图示：好游戏都排队叁建议二、主流视频平台投放屌丝热衷群众认同的大平台网页端各维度排名一览表　日均覆盖人数月度覆盖人数月度总访问次数月度总浏览时间优酷1211爱奇艺2322腾讯视频3155搜狐视频4444乐视5533土豆7676数据来源：2014年9月 ivideotracker叁建议二、主流视频平台投放优酷的用户属性和屌丝人群匹配度高数据来源：2014年9月 ivideotracker叁建议三、靠热点为什么要靠热点？1、热点剧特别是游戏改编的深受屌丝欢迎2、古装神怪剧和《天之禁》调性吻合度高3、热点能带来爆炸式的影响力珍视明包剧，实现高溢出内容：选取最热的剧打包，制造话题形式：步步惊情PC端50%流量，星月传奇正二100%全流量核心硬广共产生1.4亿曝光，贴片完成率超300%；平均点击率在1%以上。叁建议三、靠热点3月份热剧预估《琅琊榜》古装王子胡歌 三年磨一剑之作期待理由2、“白玉兰奖”最佳导演孔笙、李雪执导，侯鸿亮制作，原著作者海宴亲自执笔改编剧本，超强制作团队保驾护航。3、制作团队三年磨一剑，“古装王子”胡歌，“全能女王”刘涛以及王凯、黄维德、陈龙等实力演员倾力加盟，共谱一曲撼世长歌！4、原著小说有中国版“基督山伯爵”和古装权谋类巅峰力作之誉，剧集整体投资达到一亿以上，大制作大诚意！导演：孔笙、李雪主演：胡歌、刘涛、王凯、陈龙、高鑫等叁建议三、靠