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商标使用、管理、保护 陈涛 2017年1月——福州 商标常识 商标使用 商标管理 商标保护 商标政策 一、商标常识 (一)商标定义 (二)商标标识 (三)商标种类 (四)商标注册 （一）商标定义 商标，就是能将商品或者服务的来源区别开来的标志。 可区分、便于识别，是商标的基本功能。 显著性，是商标的基本特征。 商标与商号的区别： 商号是区别不同的市场主体， 商标是区别不同的商品或服务 商号可以作为商标申请注册,但要符合商标法和程序。 （二）商标标识 1、构成要素: 视觉商标 文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合等（单一颜色、动作） 非视觉商标 声音、气味 2、基本要求 合法性、显著性。 乔丹被作为商标有特定的指向，因此一直被乔丹以姓名权名义的质疑，2012年开始迈克尔杰弗里乔丹与此商标（10件）较劲，但在商评委、一审、二审均败诉，2016年12月8日，最高院胜一半。 姓名权的维护前提是有知名度。 姓名被相关公众知悉，就上升到特定名称，这特定并与该自然人建立了稳定的对应关系，以特定名称为招牌推销的商品构成营销，经授权是合法，无授权就易产生误导，构成不争当竞争。 另七件的拼音QIAODAN商标与乔丹没有建立稳定的对应关系，不享有姓名权不于保护。 下列标志不得作为商标注册： 　　（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的； 　　（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； 　　（三）其他缺乏显著特征的。 　　如标志本身缺乏显著特征，经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 商标显著性 总体要求：简洁明快通俗易懂叫响 显著性 ：分为固有显著性和获得显著性 　　如标志本身缺乏显著特征，但经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 商品商标 事由2010年11月12日，创博公司向国家工商行政管理总局商标局申请注册“微信”商标，并于2011年8月27日通过初步审定，指定该商标用于信息传送、电话业务等服务上。2011年1月21日微信1.0测试版发布。三天后，腾讯公司正式向商标局提交了“微信”图文商标注册申请。 在法定异议期内，第三人张某（自然人）以该商标违反《商标法》第10条第1款第（8）项的规定，针对创博公司注册“微信”商标提出异议，认为该商标对社会生活的各个方面都有广泛、深远影响，具有其他不良影响，创博公司不应获得该商标。 官司1、商标局于2013年3月26日以“微信”商标容易使消费者误认、产生不良社会影响为由裁定不予核准注册。2、创博公司不服，向商标评审委员会申请重审。3、商评委裁定不予核准注册。理由是：腾讯有4亿用户，在先原则是一般原则，当商标申请人的利益与公共利益发生冲突时，应做出合理的利益平衡，以维护公共利益和秩序进行裁决。4、创博公司不服商评委裁定，因违背申请在先原则，将其诉至法院要求撤销该裁定。5、2015年3月11日，北京知识产权法院判决创博公司败诉，维持商评委的裁定。（如创博胜诉，则又违背付出与收获对等的公平原则）创博再上诉北京高院。 结局：2016年 4月20日，微信商标案迎来大结局。北京市高级人民法院针对创博亚太（山东）科技有限公司对“微信”商标注册申请的争议做出终审判决，驳回上诉，维持了原判。判决认为，虽然被异议商标的申请注册并未违反《商标法》第十条第一款第（八）项:或其他不良影响(并未使用何来影响)的规定，但被异议的商标在指定使用服务上缺乏商标注册所必须的显著特征，也未通过对“微信”商标的使用而获得显著性，不符合注册商标的要求。其注册申请违反了《商标法》第十一条第一款第（二）项的规定，依法不应予以核准注册。商评委的裁定和原审判决认定引用的“不当影响”条款虽有不当，但裁判结论正确，因此在纠正相关错误的基础上予以维持 启事：1、申请在先原则：北京高院在判决书中表示，在先申请原则有其适用范围，解决的主要是两个以上的商标注册申请之间的优先性问题。在先申请原则的适用必须与《商标法》的其他规定相协调，对不具有显著特征、不得作为商标使用和注册的标志，无论其注册申请时间早晚，均不涉及在先申请原则的适用。 注册商标、未注册商标 商品商标、服务商标、集体商标、证明商标 单人商标、共有商标、 可视性商标、非可视性商标 普通商标、特殊商标 知名商标、著名商标、驰名商标 …… 商品商标 服务商标 集体商标例 地理标志集体商标 地理标志证明商标例 注册商标 依照法定的条件和程序，向商标局申请商标注册，经商标局审查核准后予以注册的商标，享有注册商标专用权。 商标权专用、保护、知名、著名、驰名认定，许可、转让、质押、入股、担保、偿还。 1、商标查询（可提高商标注册成功率） 2、商标注册申