综合复习题[精选].ppt

医药市场营销学综合复习题 题型 单项选择题 多项选择题 名词解释 判断题 综合题 单项选择题 1、 市场营销学的研究对象是? （1）以满足企业利润为中心的企业市场营销活动及其规律性 （2）以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 （3）以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 （4）以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 2、 构成市场容量很大的现实市场必须? （1）一个国家或地区人口众多、购买力高 （2）一个国家或地区购买力高、购买欲望大 （3）一个国家或地区人口众多、购买欲望大 （4）一个国家或地区人口众多、购买力高、购买欲望大 3、 推销观念产生于？ （1） 卖方市场 （2） 买方市场 （3） 买方市场向卖方市场过度阶段 （4） 卖方市场向买方市场过度阶段 4、 企业市场营销环境包括？ （1） 人口环境和经济环境 （2） 自然环境和文化环境 （3） 微观环境和宏观环境 （4） 政治环境和法律环境 5、 市场营销学对市场进行划分的依据是？ （1） 购买者 （2） 购买目的 （3） 购买者和购买目的 （4） 购买行为 6、 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是？ （1） 文化因素 （2） 社会因素 （3） 个人因素 （4） 心理因素 7、 购买决策过程是？ （1）收集信息→引起需要→评价方案→决定购买→买后行为 （2）收集信息→评价方案→引起需要→决定购买→买后行为 （3）引起需要→收集信息→评价方案→决定购买→买后行为 （4）引起需要→决定购买→收集信息→评价方案→买后行为 8、 产业市场和消费者市场比较，产业市场上 （1）购买者的数量较多，购买者的规模较大 （2）购买者的数量较少，购买者的规模较大 （3）购买者的数量较多，购买者的规模较小 （4）购买者的数量较少，购买者的规模较小 9、 下列各项是一化妆品企业对企业任务的规定，其中体现市场导向原则的是 （1）本企业是制造化妆品 （2）本企业是化学工业企业 （3）本企业的任务是创造利润 （4）本企业的任务是满足顾客的美容需要 10、“自产自销”属于发展新业务方法中的 （1） 后向一体化 （2） 前向一体化 （3） 水平一体化 （4） 同心多角化 11、不属于消费者市场细分依据的是（1） 地理细分（2） 人口细分（3） 最终用户（4） 行为细分 12、不属于市场细分有效标志的是 （1） 可测量性 （2） 可进入性 （3） 可盈利性 （4） 可持续性 13、当产品进入产品生命周期阶段的成熟期，一般宜实行 （1）无差异市场营销 （2）差异市场营销 （3）集中市场营销 （4）大市场营销 14、 市场营销管理过程的首要步骤是 （1）发现和评价市场机会 （2）细分市场和选择目标市场 （3）发展市场营销组合和决定市场营销预算 （4）执行和控制市场营销计划 15、直接影响决定着其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营销的成败关系重大的决策是 （1） 价格决策 （2） 产品决策 （3） 渠道决策 （4） 促销决策 多项选择题 1、 概括性地说，市场营销学的研究方法主要有以下几种： （1） 产品研究法 （2） 机构研究法和职能研究法 （3） 决策研究法 （4） 管理科学研究法 2、 从竞争态势来看，市场可归纳为四种基本模式： （1） 独家垄断市场和寡头垄断市场 （2） 卖方市场和买方市场 （3） 垄断性竞争市场和完全竞争市场 （4） 消费者市场和组织市场 3、 以下五种经营观中，可归并为传统经营观念的有： （1） 生产观念和产品观念 （2） 市场营销观念 （3） 社会营销观念 （4） 推销观念 4、企业市场营销中的宏观环境包括 （1） 人口和经济环境 （2） 自然和技术环境 （3） 政治和法律环境 （4） 社会和文化环境 5、企业营销微观环境的构成力量包括： (1)企业内部的力量 (2)各类资源的供应者和各类营销中介 (3)企业的竞争者 (4) 顾客和公众 6、企业营销管理部门在进行经济环境分析时应着重分析的经济因素有： （1） 消费者需求的分析 （2） 消费者收入的变化 （3） 消费者支出模式的变化 （4） 消费者储蓄情况的变化 （5） 消费者信贷情况的变化 7、企业在规定本企业的任务时需考虑的因素有 （1） 企业历史及其特色 （2） 企业所有者的意图 （3） 企业周围环境的变化 （4） 企业的资源的变化情况 8、战略计划过程是企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总战略所采取的一系列重大战略，主要包括 （1） 规定企业任务 （2） 规定企业目标 （3） 选择合适的增长机会 （4） 制定产品投资组合计划 （5） 制定营销计划 9、如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取密集增长战略。这种战略