华夏理财(新)学案.ppt

《理财 @ 家》杂志内容策划 报道理念—— 投资理财：男人是工作， 女人是生活。 （从家庭、个人、群体的视角去看待政策、市场和事件，把投资理财作为一种生活方式去采访，去报道——泛财经观，选题生活化，消费化） 编辑理念： ——传播理财知识，介绍理财方法。 （通过“新闻知识化，知识新闻化”的路径，为读者提供新知、服务和价值。体现的是知识就是财富，通过提高认知能力，发挥和把握机会，优化决策，把精神变成物质，扩大能量，进而实现由必然到自由的飞跃） 读者价值： ——有的看，有的用，有的谈 （其对读者的价值，体现出“三有原则”：要么看着舒服——文字优美，赏心。版面美观，悦目；要么报道内容实用——看别人的故事，想自己的心事，增加判断与把握机会的能力；要么报道内容有谈资——披露炫耀性知识，体现品位与见识） 市场价值—— 差异化市场定位；特色化内容生产以及供给方式。 （通过编辑系统创造一个汇集内容的平台和机制，为读者提供知识和观念，提出解决问题的方案和建议——投资理财，对男人来讲是法则，是悟道，是言判，是理性的；对女人来讲是建议，是方案，是分享，是感性的） contents 一，投资权正在转移的中国 二，饥渴度越来越高的女性理财读物市场 三，一份以“新型消费品”为基本特征的女性理财读物 四，未来这份媒体的基本模样 五，全媒体及其它 一，投资权正在转移的中国 （一）中国有投资理财能力的人群正在日益庞大； （二）逐渐清晰的两类投资理财主体； （三）中国理财市场与西方的差别。 （一）有投资理财能力的人群正日益扩大 中国经济30年来年均9.8%增速； GDP总量30年增长14倍，成为世界第二大经济体。 （以下数据、图表以及图片主要来源：波士顿咨询、胡润研究院、中国银行、汇丰公司等） 据波士顿咨询公司在2010年底的报告:中国财富市场从2008年底到2009年底增长了约28%，达到5.4万亿美元。 2009年，中国百万美元资产家庭的数量达到67万户，位列全球第三，仅次于美国和日本。 2010胡润财富报告统计这一群体(百万美元家庭）数字达到87.5万人。 报告表明，中国所处亚太地区（不包括日本）财富人群将以高出全球平均水平近两倍的速度增长，在全球财富人群中的占比从2009年的15%提高到2014年的20%左右。 中国内地高净值人群（资产在1000万元以上者），持有的可投资资产规模超过9万亿，相当于总人口0.02%的人，持有相当于全国居民存款余额的三分之一。 5月至9月间，胡润研究院与中国银行私人银行调查了18个重点城市的千万级别以上的高净值人群，他们的平均财富达到6000万人民币以上，平均年龄42岁。 房地产、制造业以及金融与投资成为其财富主要的三大来源。 据波士顿咨询公司数据—— 中国中产阶层群体（包括拥有10万美元到100万美元管理资产额的个人）的财富在过去五年以年均12%的增长率增长。 2011年，全国千万财富人群增长9.7%，平均39岁，主要财富来源为房价的上涨。 亿万富豪比去年增长9.1%，平均年龄43岁。主要的财富来源为房地产、艺术品收藏以及高端房产的投资。 中国高净值人群四大特点：增长快、白手起家、年轻化、女性多 高净值人群： 除企业主、炒房客、职业股民外，金领一族增长快速（大型企业、跨国公司高层等）。 本节基本结论： 1，中国高净值人群以及新增中产阶层年增长速度分别超过9%和12%； 2，高净值人群基本特征为：年轻化、白手起家、暴富、女性居多。 3，高净值人群范围扩大：从企业主、炒房客、投资人到金领一族。对高净值人群，理财需求已经超越投资性需求，但中产阶层稍有差异。 4，财富人群主要区域分布北京、上海、广东一带。 （二）逐渐清晰的两类投资主体 （1）两类投资理财主体的财富偏好：高净值人群（净资产在100万美元以上）与中产阶层（净资产10万美元到100万美元之间）多维度的细分需求特征； （2）财富人群的性别特征：男人与女人的投资理财差别。 (1) 高净值人群与中产阶层多维度的财富偏好 A，财富目标 高净值人群：更少关注积累财富，风险意识强，强调理财需求，需要更全面的财富管理，更强调利用财富实现其人生目标。 中产阶层人群：理财需求之外，还有广泛的金融需求，比如投资交易和融资等，其财富目标主要是能否产生丰厚的回报。 B，投资渠道： 高净值人群：投资理财渠道偏好于专业机构，他们不会成为主要的现实读者。 中产阶层人群：更多选择自主投资，听取专业意见，注重于投资产品。他们将成为主要的读报人群。 C，投资理财区域 高净值人群：三分之一拥有海外房产、海外资产占其总资产19%，子女教育是海外投资的主要目的，投资以房地产为主。 中产阶层人